在韩流文化全球影响力持续扩大和韩元贬值的双重带动下，外籍游客消费不断增长，成为韩国流通业的重要增长引擎。围绕购物、住宿和文化体验展开的消费需求持续释放，相关企业积极抢占市场机遇。 据韩亚信用卡公司23日发布的数据，今年第一季度，新世界百货总店外籍顾客信用卡消费额同比增长98%，远高于同期光化门和明洞商圈的增幅（17%）。与2019年同期相比，外籍顾客销售额占比增长近3倍。 新世界百货近年来持续推进高端化升级，引入国际奢侈品牌，并通过举办韩国流行音乐文化活动、提供人工智能（AI）多语言翻译服务和自助退税设备等措施，不断提升外籍游客购物便利性。为吸引入境消费需求，新世界骊州名品奥特莱斯也增加首尔直达巴士班次，并扩大面向外籍游客的一日游项目。 韩国美妆和时尚产业同样明显受益于外籍游客增长。希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）数据显示，今年3月和6月大型促销期间，到店购物的外籍游客数量较3年前增长11倍。6月促销期间，非首都圈门店外籍顾客销售额同比增长72%，高于全国平均水平。同期，Olive Young全球线上商城访问量同比增长超过180%，反映出海外消费者对韩国美妆产品的关注度持续提升。 韩国时尚电商平台MUSINSA位于首尔圣水洞的大型线下门店开业50天累计销售额达到70亿韩元（约合人民币3182万元），其中外籍顾客消费额占比超过40%。同期，MUSINSA全球线上商城交易额同比增长81%，新增会员数量接近翻倍，线下热度正持续带动线上业务增长。 外籍游客消费增长趋势也延伸至酒店业。本月中旬，防弹少年团（BTS）在釜山举行演唱会期间，当地多家酒店出现满房现象。部分酒店外籍住客占比较去年同期提升40个百分点以上，部分酒店外籍住客占比达到七成，演唱会经济对住宿和旅游消费的拉动作用明显。 业内人士认为，当前外籍游客消费增长已不仅是汇率因素推动，更反映出全球消费者对韩国文化和生活方式的持续关注。随着购物、演出和住宿等体验型消费需求增加，越来越多游客以体验韩国潮流文化和生活方式为目的赴韩旅游，外籍游客正逐渐成为韩国流通业和旅游业的重要增长动力。 本月12日，为迎接BTS世界巡演釜山站演出，釜山广安里海水浴场上空举行无人机灯光秀。 【图片来源 韩联社】

在高物价背景下，消费者对高性价比美妆产品的需求持续升温。随着韩国平价零售品牌大创（Daiso）美妆产品热销，便利店和大型超市也纷纷加码低价彩妆和护肤产品布局，以抢占平价美妆市场。 据韩国流通行业21日消息，今年1月至5月，Daiso美妆产品销售额同比增长约30%，受此带动，韩国便利店和大型超市正积极扩充3000至4900韩元（约合人民币14至22元）价位的超低价美妆产品线。 便利店方面，CU已将销售护肤和彩妆产品的美妆特色门店扩大至全国约600家。这类门店经营的化妆品种类数量超过普通门店的2.5倍。与此同时，CU还在首尔大峙洞、乙支路和延南洞等年轻女性消费者集中的区域引入定制化妆品自助终端，消费者仅需5000韩元即可制作专属化妆品。近期，CU还与韩国化妆品品牌托尼魅力（TonyMoly）合作推出售价6000韩元左右的唇妆产品，瞄准30岁左右消费群体。今年1月至5月，CU美妆品类销售额同比增长31.1%。 GS25则以3000韩元均一价美妆产品为核心拓展相关业务。该公司与SON&PARK、MUSINSA、等韩国本土品牌合作，推出小容量、高性价比产品。6月1日至17日，该类小容量美妆产品的日均销售额较2024年12月上市初期增长596.7%。 大型超市同样加快布局平价美妆市场。韩国大型连锁超市易买得（Emart）推出售价4900韩元左右的统一价品牌“Glow Up by Beyond”，乐天玛特（Lotte Mart）也设立高性价比美妆专区，集中销售4900韩元价位产品。 业内普遍认为，便利店和商超推出3000韩元、4900韩元等统一价产品，意在对标以5000韩元以下均一价策略迅速扩张的大创美妆业务。韩国流通行业相关人士表示，越来越多消费者开始接受通过缩减容量、降低价格的方式获得与高端产品相近使用体验的美妆产品。随着消费者在购物过程中顺带购买化妆品的需求增加，便利店和大型超市打造的美妆专区有望逐渐发展成为新的化妆品销售渠道。 GS25美妆产品销售专区 【图片来源 韩联社】

2026年美加墨世界杯预选赛韩国队与墨西哥队的比赛将于19日举行，韩国团餐企业、便利店、百货及餐饮企业纷纷推出观赛营销活动，希望借助赛事热度带动消费并提升客户体验。从企业食堂推出主题特餐到商超发放折扣券，“观赛经济”正成为韩国流通行业新的营销抓手。 据韩国业界18日消息，由于韩国队与墨西哥队的比赛时间恰逢工作日午间，不少企业选择将员工食堂打造成观赛空间，通过特色餐饮和互动活动营造集体观赛氛围。 部分团餐企业已提前向合作企业征集需求，并推出北美风味主题菜单。在部分企业园区，员工食堂附近还将设置大屏幕观赛区，员工可边用餐边观看比赛。与此同时，竞猜比分、抽奖赠礼等互动活动也同步开展，以提升员工参与度和现场氛围。 业内人士表示，随着团餐市场竞争日趋激烈，企业客户对员工满意度的重视程度不断提高，食堂已不再只是单纯的就餐场所，而逐渐承担起企业文化和员工福利平台的功能。世界杯等大型赛事为团餐企业提供了丰富的营销场景，也有助于增强员工之间的交流与团队凝聚力。 零售行业同样积极布局赛事营销。韩国便利店品牌7-Eleven宣布，将于比赛当天推出世界杯助威特别促销活动。活动期间，便当、杯面、无酒精啤酒、零食及下酒菜等商品可享受即时折扣。针对居家观赛和团体观赛消费者，平台还提供外卖自提优惠券，并根据韩国队比赛进球情况发放额外折扣福利，以进一步刺激消费需求。 此外，餐饮企业也加入世界杯营销大战。炸鸡品牌BBQ为迎接2026年美加墨世界杯，调整营业及订餐服务时间。针对韩国国家队19日和25日比赛期间可能增加的观赛消费需求，公司将自有APP订餐开放时间提前至上午8时。 新世界百货计划通过位于首尔新世界广场外墙的超大型媒体屏幕直播韩国队比赛，并设置专门观赛区域供市民观看赛事。活动期间，参与线上互动的消费者可获得餐饮优惠券，并有机会通过抽奖获得足球比赛用球、甜品券以及时尚、美妆商品折扣券等礼品。百货方面表示，将与相关机构合作加强现场安全管理，确保观赛活动有序进行。 业内分析认为，由于本届赛事比赛时间与韩国上班时间重合，企业食堂、便利店、餐饮门店和商业综合体等场所成为消费者观赛的重要场景。借助世界杯带来的关注度，各行业正通过特色餐饮、互动体验和优惠活动争夺客流，也让“观赛经济”成为近期韩国消费市场的重要关键词。 12日，首尔一家公司员工边吃炸鸡边观看世界杯小组赛直播，为球队助威。 【图片来源 韩联社】

在全球贸易不确定性上升、中东局势持续动荡的背景下，韩国化妆品出口仍保持强劲增长势头。随着出口市场加速向欧洲、拉丁美洲等地区拓展，韩国美妆正成为推动韩国中小企业出口增长的重要力量。业内认为，若未来中东局势趋于稳定，物流成本下降、市场需求恢复，行业有望获得新的增长动力。 韩国中小风险企业部（以下简称中企部）18日发布的数据显示，今年1月至5月，韩国中小企业四大重点消费品出口额达95.8亿美元，同比增长16.4%，明显高于同期中小企业整体出口9.3%的增幅。 其中，化妆品出口额达到40.9亿美元，同比增长28.6%，创历史同期新高，占中小企业消费品出口总额的42.7%。今年3月至5月，韩国化妆品月度出口额分别达到8.6亿美元、10.1亿美元和8.3亿美元，连续三个月创下单月出口额历史新高，显示全球市场对韩国美妆的需求持续增长。业内认为，产品竞争力提升、品牌影响力扩大以及线上销售渠道快速发展，是推动韩国化妆品出口持续增长的重要因素。 从市场结构来看，韩国化妆品出口正逐步摆脱对单一市场的依赖。数据显示，今年前5个月，化妆品对欧洲和拉美地区出口分别增长61.1%和153.5%。其中，波兰、英国、荷兰和巴西等市场增长尤为显著，成为推动出口增长的重要动力。 业内认为，市场多元化不仅扩大了韩国美妆的全球影响力，也增强了行业应对外部风险的能力。随着欧美及新兴市场消费者对韩国护肤和彩妆产品认可度不断提高，韩国化妆品企业正在加快全球渠道布局，进一步提升海外市场覆盖范围。 相比之下，中东市场则受到地区冲突影响。今年前5个月，韩国对中东地区消费品出口同比下降12.6%，其中对阿联酋出口减少18%。业内指出，地区冲突导致航运受阻、物流成本上升和运输周期延长，是中东市场增长放缓的重要原因。同时，中东局势还推高了国际油价和石化原料价格，增加了化妆品包装材料成本，对企业盈利能力形成一定压力。 不过，业内普遍认为，中东市场仍具备较大发展潜力。随着欧洲、拉美等新兴市场持续增长，若未来中东地区物流和市场环境逐步恢复正常，韩国美妆有望迎来新的增长机遇，并为韩国化妆品出口提供新的增长动能。 业内人士表示，近年来韩国化妆品企业不断推进市场多元化战略，在美国、日本、欧洲及拉美市场均取得积极进展。未来若中东市场逐步恢复稳定，韩国美妆全球市场布局有望进一步完善，行业增长空间也将得到进一步释放。 欧利芙洋美国首店门前排队的顾客【图片来源 韩联社】