百货商店正在逐渐向艺术馆靠拢。曾经由化妆品和奢侈品占据的核心空间，现在则引入了绘画和工艺作品，屋顶花园和商店走廊也变成了展览空间。
 
顾客即使不购买商品，也可以在百货商店内欣赏作品、闻香气、拍照，享受时光。随着在线购物成为日常，线下商店在“卖什么”与“提供什么体验”之间展开竞争。
 

根据25日的行业消息，乐天百货在艺术中融入了香气和空间体验。在AvenueL蚕室店的艺术厅，举办的“城市交响乐展”将持续至下月2日，展览主题为生活在首尔市中心的现代人的情感，展出媒体与绘画作品。艺术家具基正展示了媒体装置作品，而具志允则展出了抽象绘画。
 
展览中不仅有作品。乐天百货与引入的细分香水品牌“自由美妆”合作，为整个空间注入了令人联想到夏天的香气。观众不仅用眼睛欣赏作品，还能通过香气感受展览的氛围。
 
AvenueL本店将于下月24日前举办“心灵景观园丁展”，参与的艺术家有东洋画家郑裕美和西洋画家徐仁惠。作品并未集中在单独的展览室，而是分散在顾客的移动路线各处。顾客在商店间穿梭时，自然会遇到画作，从而将购物过程本身转变为观展体验。

 
在江南店的高端编辑店The Conran Shop，意大利餐具品牌“吉诺里1735”的国内首次展览型快闪店也正在进行。这种展示方式超越了单纯的商品陈列，展示品牌的历史和工匠精神。乐天百货致力于将艺术作品、香气、室内设计和商品结合，创造感官体验。
 
 
新世界百货将画廊、建筑空间与韩国传统文化结合。江南店最近在中层（1M层）首次开设了独立画廊。开馆展为韩国单色画第一代艺术家崔明英的个人展“平面条件”。展出包括18件绘画和素描作品，以及1960至1970年代的早期作品和展览海报等档案资料。“平面条件”展览将持续至9月9日。
 
江南店过去通过奢侈品和美食内容增强竞争力。现在增加了正式的画廊，使得顾客可以在同一空间内解决购物、用餐和艺术欣赏的问题。11层的S花园设有“光之花园”，反射阳光的棱镜让家庭和情侣可以拍照。
 
首尔本店的“遗产”则将整栋建筑作为展览空间。4层博物馆和5层中央花园将于9月13日前举办朴善基的个人展“空间的起源”。展览的中心是一件将炭化木悬挂在空中，形象化韩屋骨架的大型装置作品。观众可以在木制结构之间走动，亲身体验形状的聚合与散开。
 
同一空间还在进行引领韩国现代白瓷普及的金益荣的“白的风景”展览。展出70至80件代表性造型作品和生活陶瓷，免费对外开放。新世界百货通过摄影、媒体艺术、传统工艺和陶艺等多种形式，将“遗产”打造成明洞的文化据点。
 
现代百货则同时运营专业展览空间、儿童美术馆和工艺快闪店。在The Hyundai Seoul六层文化空间“ALT1”，将于11月3日前举办英国街头艺术家班克西的特别展“班克西，仍在这里”。展览将展出110多件版画和物件，需付费入场。
 
在板桥店的现代儿童书美术馆，将于11月1日前举办摄影展“摄影世界”。展出14位国内外艺术家的摄影作品和110多件艺术印刷品，介绍摄影不仅是简单的记录，更是创造新故事的媒介。还设有儿童体验项目，让他们连接摄影与文字，或亲自布置背景和道具进行拍摄。
 
新村店则推出了展出和销售5位国内工艺艺术家作品的“小宴会”快闪店。从尹相耀的围棋杯到朱振亨的雕塑作品，以及数十万元的陶瓷，价格各异的工艺品汇聚一堂。顾客无需单独寻找画廊，就能在购物路线中看到并购买艺术家的作品。
     
三大百货商店的方向略有不同。乐天百货专注于结合香气、媒体和室内设计，打造刺激五感的展览。现代百货通过专业展览空间、儿童美术馆和工艺销售，细分客户群体的内容。新世界百货则以正式画廊、建筑、工艺和韩服等韩国文化内容为主。
 
共同点在于，百货商店认为仅靠商品销售难以长时间吸引顾客。在网上，比较价格和下单只需几分钟。百货商店需要创造顾客特意前来并停留的理由。展览能够创造新的访问动机，并拓宽顾客在用餐、购物和购买商品之间的动线。
 
当然，艺术展览并不一定直接转化为销售。许多顾客在参观完免费展览后便离开。然而，从百货商店的角度来看，这可以创造出让顾客记住商店的形象。顾客记住的不是在哪个百货商店买了什么，而是看到了哪些作品，以及在哪个空间拍了照片，这可能成为再次光临的理由。
 
业内人士表示：“过去百货商店的文化中心是购物的附属设施，而现在的画廊和展览则成为吸引顾客到店的内容。”并指出：“前来观看展览的顾客在用餐和购物中拓宽了动线，这将有助于延长停留时间，从而提升商店形象和销售。”




※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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