“我特意来这里是因为可以便宜买到品牌产品。”
 
在23日下午，首尔江南区NC百货江南店7楼的‘NC픽스’，30多岁的主妇朴某表示：“我想在天气变冷之前买一些毛衣和羽绒服。”她开车从居住地麻浦区出发，花了大约30分钟，补充道：“我对5万韩元的户外品牌羽绒服很感兴趣。”

NC픽스是由E-Land Retail运营的折扣店，直接发掘国内外品牌商品进行大宗采购并折扣销售。包括梅松·基兹和阿米等进口服装，鞋子、生活用品和儿童商品的价格通常比定价低50%至80%，部分商品甚至低至90%。物流出货每周进行2至3次，但店内商品每天都会更换。

在工作日的下午，通常应该是人少的时段，店内却有相当多的顾客。顾客们一边翻看衣架上的商品，一边交替查看价格标签和手机。鞋子和生活用品区域也能看到外国顾客的身影。
 
随着高物价的长期化，消费者的购物路线发生了变化。人们开始寻找便宜的地方进行购物，外出就餐的负担加重，转而选择在员工食堂或便利店解决一餐。消费者更倾向于在同样的费用下购买更好的商品，而不是放弃品牌和质量。

在线折扣信息引导顾客前往线下店也是一个特点。店内还针对KakaoTalk开放聊天群的会员进行额外折扣活动。购买满10万韩元可享受5000韩元折扣，满20万韩元可享受1万5000韩元折扣。截至22日，江南店的开放聊天群参与者约为3500人。E-Land Retail相关人士表示：“在开放聊天群中发布商品照片后，顾客会询问该商品的库存情况。”

前往E-Land Retail的折扣店NC픽스的主要顾客是4050中年人。根据E-Land Retail的数据，10月NC픽스江南店和分店的销售中，50岁以上顾客占比最高，达29.4%。其次是40岁占26.6%，60岁占20%。值得注意的是，工作日的销售增长趋势。两家店本月的工作日销售比9月增长了约3%。顾客最常光顾的时间段是下午2点到5点，采访时也有很多顾客在购物。

店铺改造后，销售额大幅增长。江南店自7月15日重新开业以来，至10月20日的销售额比去年同期增长了129.7%。分店自9月23日重新开业以来，至本月20日的销售额比去年同期增长了100.8%。两家店的销售额均在改造后翻了一番以上。    
对价格敏感的消费趋势在午餐习惯的变化中也表现得尤为明显。随着外出就餐费用上涨，职场人士开始关注午餐的价格。
 
根据韩国消费者院价格信息综合门户‘参价格’，9月的紫菜包饭平均价格为3923韩元，比一年前的3623韩元上涨了8.3%。拌饭从11577韩元上涨至12000韩元，涨幅为3.7%；泡菜汤套餐从8577韩元上涨至8846韩元，涨幅为3.1%。刀削面价格从9769韩元上涨至10038韩元，涨幅为2.8%，首次突破1万韩元。

随着午餐菜单的支出增加到1万韩元左右，职场人士开始转向相对便宜的员工食堂，而非普通餐厅。
 
前往员工食堂的职场人士数量增加，现代绿色食品运营的办公区团体餐饮场所今年1至9月的用餐人数比去年同期增长了9.5%。三星美食的用餐人数从2023年起至今的年均增长率为7%。CJ新鲜食品的办公及工业团体餐饮用餐人数也从2023年起至去年年均增长率为6%。同期相关销售额年均增长11.7%。

在光化门工作的20多岁职场人士韩某表示：“公司内部没有员工食堂，所以我经常寻找可以让外部人士使用的员工食堂，或者附近的汉堡店、便利店来解决午餐。”

便利店的便当销售也在增长。今年1至9月，GS25的便当销售额比去年同期增长了18.3%，CU增长了10.3%。便利店便当无需额外烹饪，且价格负担相对较小，成为解决一餐的优选。

便利店行业为了抓住一餐的需求，正在多样化商品和烹饪方式。GS25自21日起推出了以切巴塔和咸面包为基础的三明治和小份紫菜包饭。4200韩元的‘白色照烧鸡三明治’和3000韩元的‘市场风味小紫菜包饭’等成为代表性产品。

CU最近还引入了结合微波炉、空气炸锅和烤箱功能的‘智能烹饪机’。该设备在扫描商品条形码后，会根据预设的烹饪方法自动烹饪，计划在大学附近和单身家庭聚集地区优先安装约500台。

崔哲，世明大学消费者学教授表示：“高物价长期化，家庭经济状况没有显著改善，导致消费者在食品等必需支出上减少，追求性价比的趋势显现。”他表示：“这种消费行为可能会持续一段时间。”

李英爱，仁川大学消费者学教授指出：“经济困难长期化，导致在衣物和食品等必需支出上节省开支，但并不意味着放弃对自己的消费和享受，因此在节约与消费之间保持平衡，分享折扣信息，享受购物过程。”
 



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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