随着“双11”购物节到来，中韩跨境电商市场迎来新一轮促销热潮。中国电商平台持续加大对韩国市场的投入，通过优惠促销、物流配送及本土化服务吸引消费者，韩国电商企业也积极参与购物季，扩大海外直购商品供应。与此同时，韩国品牌借助中国电商平台拓展销售渠道，两国跨境电商合作不断深化，市场竞争逐渐向物流效率、商品品质和服务体验等领域延伸。 据韩国国家数据处日前公布的数据，今年第三季度，韩国线上海外直接销售额达1.0944万亿韩元（约合人民币53.5亿元），同比增长40.7%。其中，对中国市场的销售额达4320亿韩元，同比增长62.3%，中国继续保持韩国线上海外直接销售第一大市场地位。从商品类别来看，化妆品销售额达6363亿韩元，占整体近六成，成为推动跨境电商出口增长的重要动力。 中国电商平台也成为韩国品牌拓展中国市场的重要渠道。阿里巴巴集团日前公布的韩国汉阳大学教授崔成镇（音）研究报告显示，去年，韩国品牌通过淘宝、天猫等电商平台在中国市场实现销售额约7.1万亿韩元。相关交易在韩国国内产生的生产带动效应估计达14.17万亿韩元，就业诱发规模约4.23万人，显示出跨境电商对韩国相关产业的带动作用。 在韩国市场，中国跨境电商平台正加快拓展业务。阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）于本月1日至18日开展“双11”促销活动，覆盖多个商品类别，最高折扣达80%。据平台公布的数据，活动首日品牌商品成交额同比增长超过200%，其中韩国市场增幅超过4倍，反映出韩国消费者对相关促销活动的积极反应。 除线上促销外，全球速卖通还将营销活动延伸至线下。本月5日至8日，平台在首尔圣水洞开设“双11”主题快闪店，通过商品体验、互动挑战及抽奖活动吸引消费者。这种线上线下相结合的营销方式，也反映出中国电商平台正加快推进韩国市场的本土化运营。 全球速卖通（AliExpress）在首尔圣水洞开设的“双11”主题快闪店。【图片来源 网络】 与此同时，淘宝也面向韩国消费者推出“双11”购物优惠，通过商品折扣、跨境运费及支付优惠等方式降低购物成本，并利用人工智能（AI）技术优化商品推荐。随着韩语服务、跨境支付及物流配送体系逐步完善，中国电商平台正进一步提升韩国消费者的购物便利性。 韩国本土电商企业同样积极参与“双11”购物季。Coupang于月本1日至11日推出海外直购促销活动，汇集中国内地及香港店铺约900个品牌、1.7万种商品，涵盖家电、时尚、美妆及食品等多个领域。通过扩大商品供应和推出优惠活动，韩国电商平台也在积极争夺海外直购消费需求。 从市场规模来看，中国仍是韩国海外直购商品的主要来源地。韩国国家数据处数据显示，今年第三季度，韩国线上海外直接购买额为1.9893万亿韩元，同比下降6.3%。其中，来自中国的商品购买额达1.286万亿韩元，占整体约64.6%。尽管海外直购市场整体有所回落，中国商品仍占据较大份额，凸显其供应链及价格竞争优势。 随着“双11”从中国本土购物节逐渐发展为面向全球市场的大型促销活动，中国电商企业也在加快输出数字营销、供应链管理及物流配送经验。全球速卖通、Temu及SHEIN等平台持续拓展海外业务，推动跨境电商从单纯的商品销售向综合服务竞争转变。 这一趋势也为韩国企业拓展中国市场创造了更多机会。韩国品牌通过线上旗舰店、直播带货及社交平台营销等方式扩大销售渠道。以韩国食品企业三养食品为例，该公司于2023年8月入驻天猫国际，截至去年，相关渠道销售额年均增长约50%，显示出中国线上消费市场对韩国品牌的重要性。 业内认为，随着“双11”购物节持续推进，中韩跨境电商合作有望进一步深化。不过，单纯依靠低价促销已难以形成长期竞争优势，商品品质、物流效率及本土化服务将成为平台争夺消费者的关键。未来，随着两国跨境电商市场不断发展，企业间的合作有望向供应链整合、物流服务优化及数字营销等领域进一步拓展。 韩国电商平台Coupang于11月1日至11日推出的海外直购促销活动宣传海报。【图片来源 Coupang】

明洞街头游客如织。【图片提供 韩联社】 到访首尔的外国游客正逐渐走出明洞、江南等传统热门旅游区，脚步延伸至南大门市场、圣水洞等传统市场和特色街区。随着外国游客消费需求日益多元化，韩国本土生活文化、特色美食和潮流体验正在成为吸引游客的新亮点，也带动首尔街巷商业经济持续升温。 首尔市5日公布数据显示，今年1月至9月，首尔胡同商圈外国人银行卡消费额达到3082亿韩元（约合人民币15亿元），同比增长80.5%，传统市场外国人银行卡消费额也增长48.8%， 南大门市场的外国游客消费增长尤为明显。新韩卡数据显示，今年1月至9月，外国人在南大门市场一带的消费额从去年同期的95.14亿韩元增至157.58亿韩元，增幅高达65.6%，同期本国居民消费额仅增长1.5%。 近年来，围巾、搓澡巾、洗浴篮等韩国日常生活用品，逐渐成为南大门市场吸引外国游客和年轻消费者的热门商品。这些看似普通的生活用品通过社交媒体传播走红，吸引了不少游客前来购买具有韩国特色的商品。 业内分析认为，相较于大型购物中心和品牌专卖店，传统市场能够提供更加丰富、多元的购物体验。从生活杂货到服装，游客可以在同一空间内接触韩国本土商品和日常消费文化，这种独特的体验正成为传统市场吸引外国游客的重要竞争力。 随着游客数量增加，南大门市场的基础设施和购物环境也在不断改善。首尔市与中区政府于去年11月在南大门市场中心街区一段长135米的区域内建成设计拱廊，整体造型借鉴韩国传统韩屋屋檐，同时兼顾采光与通风，让游客能够在遮阳避雨的环境中逛市场。 首尔市还计划通过建设可眺望崇礼门的步行通道、连接南山的散步路线等项目，推动南大门市场与周边旅游景点形成联动，实施南大门市场周边区域综合改造计划。 首尔市于2005年开放首尔林公园，并于2010年将圣水洞指定为IT产业开发振兴地区。此后，原有工厂和仓库陆续被改造为咖啡馆、文化空间，各类时尚、美妆门店及品牌快闪店接连进驻，令圣水洞逐渐成为深受年轻人和外国游客欢迎的潮流地标。 今年1月至9月，圣水洞一带外国人银行卡消费额达到2638亿韩元，同比大幅增长100.6%。 钟路三街一带也凭借韩屋建筑和历史文化资源，逐渐发展为具有代表性的文化旅游街区。首尔市于2018年将益善洞指定为韩屋密集区域，并对沿着宗庙石墙延伸的西巡逻路进行步行环境整治。随着韩屋咖啡馆、餐厅和手工作坊陆续进驻，这一地区逐渐形成独具韩国传统氛围的特色街区。 英国城市及旅行专业媒体《Time Out》近日公布“2026年全球最酷街区”榜单，钟路三街位列首位。韩屋建筑、西巡罗路的手工作坊以及钟路三街的大排档相互交融，成为这一地区入选的重要特色。 首尔市将继续挖掘各地区独有的历史、文化和产业资源，将旅游人气转化为周边商业消费。计划扩大融合夜间美食、文化和旅游资源的“首尔月光夜市”项目。目前，该项目已在6个地区运营，计划明年新增10处，到2028年将总数扩大至25处。

随着访韩外籍游客对韩国文化及旅游纪念品的关注度提升，首尔市官方文创产品正从传统城市宣传纪念品逐渐发展为热门旅游消费商品。以首尔城市吉祥物“獬豸”为代表的角色周边，以及融入首尔地标元素的生活用品受到游客青睐。 首尔市3日公布的数据显示，今年1月至10月，首尔官方文创产品累计销量达13.5778万件，已超过去年全年13.5661万件的销售规模。2024年相关产品销量为9.839万件，2025年同比增长37.9%，今年销量延续增长势头。 外籍游客成为重要消费群体。今年7月31日至10月27日，首尔市结合首尔国际庭园博览会，在首尔林运营城市品牌综合体验空间“The Seoul My Soul Lounge”。运营期间，共有1.0743万名外籍游客到访，占总访客人数约24%。该空间累计销售额达1.0455亿韩元，其中外籍游客消费4229万韩元（约合人民币21万元），占比约41%。 从商品销售情况来看，首尔城市吉祥物“獬豸”系列尤其受到外籍游客欢迎。其中，獬豸随机手办在外籍游客购买排行榜中位居首位，獬豸毛绒钥匙扣紧随其后。此外，首尔地标风景冰箱贴销量达8777件，位居整体热门商品榜首，“Seoul My Soul”圆珠笔以5134件的销量排名第二。 为进一步拓展城市品牌的商业价值，首尔市持续加强与民间企业合作，将文创产品延伸至美妆、食品及服饰等领域。其中，与韩国护肤品牌美迪惠尔合作推出爽肤棉、精华液等产品；与圃美多合作开发“首尔拉面”“首尔炸酱面”；并携手便利店品牌CU推出健康便捷食品。韩国时尚品牌Musinsa Standard也在明洞中央店推出可将首尔城市象征图案印制在T恤上的定制服务。 在线下销售方面，首尔市目前通过首尔画廊、世宗文化会馆、首尔旅游广场、东大门设计广场（DDP）等7家直营门店及3家委托经营门店销售官方文创产品。今年12月，还计划结合“2026首尔冬季庆典”，在光化门广场、首尔广场滑冰场及清溪川开设快闪商店。 首尔市计划明年进一步开发以城市景点、节庆活动为主题的文创产品，扩大与民间品牌的合作，同时完善英文商品介绍，增加中文、日文购物指引，以提升外籍游客的购物便利性。 首尔市官方文创店【图片来源 首尔旅游发展局】

韩国中小企业今年第三季度出口表现强劲，连续三年刷新历年同期最高纪录。其中，化妆品和半导体出口增长显著，成为拉动整体出口的主要动力。 韩国中小风险企业部26日发布的《2026年第三季度中小企业出口动向》显示，今年第三季度韩国中小企业出口额达334亿美元，同比增长8.8%。今年前9个月累计出口额达965亿美元，同比增长9.5%；出口企业数量达9.08万家，同比增长1.6%，两项指标均创历史新高。 从品类来看，第三季度化妆品出口额达27.9亿美元，同比增长28.6%。韩国美妆品牌借助亚马逊、TikTok Shop等平台拓展海外市场，并逐步进入北美大型线下零售渠道。对北美、欧洲和中南美洲的化妆品出口分别增长33.1%、58.6%和141.3%。 受全球人工智能（AI）需求增长带动，半导体出口额达13.9亿美元，同比增长68.8%，其中存储芯片出口激增234.3%。半导体制造设备出口增长38.3%，达11.4亿美元。 相比之下，汽车出口受中东战事导致航线受阻、俄罗斯对进口二手车征收消费税等因素影响，同比下降42.4%，降至15.1亿美元。其中，对阿联酋和俄罗斯出口分别下降66.6%和68.2%。 从出口市场来看，美国成为韩国中小企业第三季度最大出口市场，对美出口额达57.3亿美元，同比增长19.6%，主要受美妆产品及储能相关电池和材料需求增长带动。同期，对中国出口增长12.9%，达54.3亿美元；对中国香港出口增长76.1%，达17.7亿美元。受中东战事影响，对中东地区出口下降7.8%。 线上出口同样保持强劲增长，第三季度出口额达4.7亿美元，同比增长62.4%。其中，线上化妆品出口增长97.5%，达3.6亿美元，占线上出口总额的75.3%。 韩国中小风险企业部全球增长政策官沈在允（音）表示，尽管外部环境持续不稳定，韩国中小企业仍在主要及新兴市场取得良好出口表现。政府将加强出口补贴、海外认证及企业联合开拓海外市场等支持措施，帮助中小企业应对出口困难。 1日，釜山港神仙台码头堆满了进出口货物。【图片来源 韩联社】