国内时尚品牌正在增加海外新店，以获取客户。它们通过推出在国内受欢迎的产品，扩大进入国家，并根据当地消费者的偏好和购买力，差异化产品，拓展海外销售渠道。
据业内消息，运营品牌Mateng Kim的哈高屋在上个月于中国北京开设了首家门店，正式进入中国市场。由于在国内门店购物的中国游客购买比例较高，并且在当地社交媒体上持续受到关注，因此判断中国市场存在需求。同月，品牌还进入越南，截至今年10月，海外门店数量已增至32家。计划在年内于塞内加尔开设新店。
首先进入中国市场的品牌，正以在当地建立的客户群为基础，向其他国家扩展。LF的休闲品牌Hazzys在中国运营约600家门店，今年上半年在中国的销售额同比增长约20%。在中国，购买力强的30岁消费者是主要客户群，品牌根据当地偏好将标志尺寸比国内大约增加1.2倍，产品也有所不同。
Hazzys在中国建立的业务基础上，正加速向台湾、越南、俄罗斯等地的扩展。LF相关人士表示：“在最近进入香港后，计划于2027年进入泰国和印度市场”，并透露“在印度计划在三年内开设10家门店”。
科隆FnC在扩大现有海外销售网络的同时，推动新品牌的本地化进入。科隆FnC旗下的Helinox品牌上个月在上海购物中心环贸iapm开设了快闪店，并计划于12月在iapm和ITC开设正式门店。
科隆体育在2017年与安达集团成立合资公司，正式开始进军中国市场，最近也在日本的编辑店展示产品，观察当地反应，为扩大日本市场做准备。
时尚行业人士表示：“仅靠国内市场难以实现增长，但海外扩展不能仅视为内需不振的替代方案”，并指出“随着K-pop和电视剧等韩国文化的全球人气上升，品牌们为海外扩展所做的准备和开拓努力正在取得成效。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
