女性时尚平台开始进军儿童市场，销售玩具、婴儿餐具和床上用品，以吸引因婚育而改变购买习惯的客户。它们将以往在女性服装中根据客户偏好推荐品牌的方式，应用于儿童用品的销售中。
根据行业消息，W概念在2026年1月至10月的儿童类目交易额较去年同期增长了85%。同期商品数量增加了15.5%。其中，玩具、婴儿餐具和床上用品等儿童用品的交易额达到了去年同期的12倍。今年在扩充商品种类的同时，交易额的增长速度超过了服装类。
随着商品种类的增加，购买渠道也在发生变化。由无印良品运营的29CM在去年开设了儿童专业编辑店“IGU KIDS Seongsu”，并于今年5月开设了第二家店“IGU KIDS 首尔森林”。在今年下半年，移动应用程序新增了儿童标签。为了适应2539岁女性客户的兴趣从时尚扩展到家居和儿童，方便她们寻找儿童品牌和商品。
公司表示，随着冬季服装和保暖用品的购买增加，去年11月1日至28日，儿童抓绒衣的交易额较上月同期增长了206%，睡眠背心增长了42%。29CM相关人士表示：“我们将发掘符合父母客户品味和生活方式的品牌，并扩大国内儿童品牌与更多客户接触的机会。”
儿童和婴儿用品在网上的年交易额达到数万亿韩元。根据国家数据处在11月2日发布的《2026年9月在线购物动态》，2026年1月至9月的交易额为4.3313万亿韩元，同比增长约8.0%。第三季度的交易额也初步统计为1.4272万亿韩元，同比增长7.3%。
在服装品牌中，儿童商品的销售模式已从季节性限量转为全年运营。无印良品标准将“城市休闲”系列的儿童商品转为全年销售，扩大了儿童商品的运营。今年1月至9月，无印良品标准儿童的销售额较去年同期增长了45%。
业内人士表示：“将对现有客户的偏好进行分析并选择商品的经验应用于儿童市场，能够应对婚育后变化的需求，从而延长与客户的交易时间和范围。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
