韩国化妆品设计代工（ODM）龙头企业科丝美诗（COSMAX）于6日宣布，与新世界集团旗下电商平台SSG.com达成战略合作，共同培育新兴美妆品牌，进一步发掘K-美妆领域的未来增长动力。 双方于2月28日正式签署了“发掘和培育新兴K-美妆品牌”业务合作协议（MOU）。此次合作将结合科丝美诗对韩国独立品牌全方位支持系统与SSG.com的平台优势，构建“ODM-平台-品牌”三方协同发展的创新模式。 根据协议，科丝美诗将依托其研发与生产领域的专业优势，为新兴品牌提供从产品开发到市场推广的全流程支持。具体措施包括基于MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）的消费趋势优化热销产品，通过高品质产品实现差异化竞争，助力品牌迈向全球市场。 SSG.com则将发挥其电商平台优势，助力新兴品牌拓展销售渠道，推动品牌成长。具体举措包括定期广告投放、客户体验团运营，以及为品牌提供参与“SSG大促”等大型促销活动的机会，助力品牌快速进入增长轨道。 近年来，随着独立品牌公司数量的快速增长，科丝美诗已构建了一套系统化的“全方位支持体系”。该体系通过灵活调整最小订单量（MOQ）、提供全球美妆趋势信息，并利用人工智能（AI）技术缩短产品开发周期，显著提升了品牌的成长效率。 为进一步支持品牌的全球化布局，科丝美诗计划充分利用其在美国、中国、日本、印度尼西亚、泰国等地的全球网络资源。今年初，科丝美诗已将年产能提升至约30亿件，并通过前瞻性的系统建设，加速韩国独立品牌企业的国际化进程。 科丝美诗营销部部门长崔在宇（音）表示：“凭借30余年的技术积累与差异化的品质竞争力，科丝美诗将积极推动新兴品牌成长。我们期待与国内领先电商平台SSG.com携手，为K-美妆独立品牌提供全方位的支持，助力其在国际市场上取得突破。” 2月28日，从左至右为科丝美诗营销部部门长崔在宇（音）与SSG.com时尚美妆负责人金一善（音）正式签署MOU。 【图片来源 科丝美诗】

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young ）于去年11月开设的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”，开业仅两个月累计访客已突破50万人次。 根据韩国美妆业界13日消息，位于首尔圣水洞的“Olive Young N 圣水”自去年11月22日开业以来，截至今年1月20日，累计接待访客超50万人次。其中，海外顾客占比约50%，主要来自中国、日本及东南亚地区，充分展现K-美妆在国际市场的强大吸引力。 “Olive Young N 圣水”凭借其创新空间设计和多元化快闪活动，迅速成为全球消费者的热门打卡地。店内一楼设有“潮流中心”区域，定期举办主题快闪活动，为顾客提供沉浸式美妆体验。 上月5日至20日，奈飞（Netflix）原创剧集《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店吸引大批访客，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）的联名产品，并设有弹珠、配对游戏等互动体验，累计吸引1.4万名顾客参与。 随后，自1月23日起，店内推出为期一周的“Derma Cosmetics”展览，并通过蹦床、雪橇等互动装置，让顾客沉浸式体验产品功效。此外，店内还设有提供个性化妆容体验及产品定制的“Color Makeup”专区，以及提供专业皮肤护理服务的“SKIN&WELLNESS”区域。欧利芙洋相关负责人表示，部分体验区因需求旺盛，需要现场预约。 欧利芙洋计划持续推出涵盖彩妆、发型等多元主题的快闪活动，以进一步拓展品牌与消费者的互动。公司相关负责人表示：“‘Olive Young N 圣水’不仅是品牌战略升级的重要试点，更将打造为K-美妆的全球标志性门店。” “Olive Young N 圣水”内部一景【图片来源 欧利芙洋】

在全球经济不确定性增加与汇率波动导致材料和人工成本上升的背景下，韩国主要化妆品企业近期接连上调产品价格。与此形成鲜明对比的是，独立品牌化妆品选择维持目前价格，以增强市场竞争力。 据韩国美妆业界10日消息，LG生活健康宣布上调旗下品牌欧蕙（OHUI）、苏秘37°（SU:M37°）、BEYOND等部分产品价格。欧蕙本月已对115款产品价格上调1000至5000韩元（约合人民币5至25元），下月1日起还计划对Prime Advancer、Miracle Moisture系列4款产品再度上调5000韩元。 苏秘37°品牌也上调主打产品Micro-Active、Water-full等系列价格至多5000韩元，并计划下月作出进一步调整。BEYOND则计划下月提高13款产品价格，涨幅最高达2000韩元，并于5月1日对4款产品再度提价1000韩元。 对此，LG生活健康方面表示，全球经济不确定性增加导致进口材料、人工成本和制造费用持续上涨，公司作出价格调整不可避免。 ABLE C&C旗下品牌谜尚（MISSHA）和奥馥（A’pieu）也分别上调部分产品价格。谜尚的三色眼影和唇线笔等11款产品涨价，奥馥则对卸妆液、定妆粉以及化妆棉等7款产品进行调价。 与上述企业不同，爱茉莉太平洋（AMORE PACIFIC）表示，今年暂未计划单独上调雪花秀（Sulwhasoo）产品价格，但主打产品滋阴水乳、弹力面霜等系列会在年中进行升级换代，届时可能会伴随价格调整。 另一方面，独立品牌Rom&nd和朝鲜美女等表示目前暂无价格调整计划。Rom&nd相关人士称，材料价格确实有所上涨，但主力消费群体为年轻一代，价格调整可能会影响市场定位。因此，Rom&nd选择通过产品升级来控制成本，去年11月推出的Juicy Lasting Tint系列在价格不变的情况下，容量从原来的5.5克减少到3.5克。 此外，入驻大创（DAISO）的美妆品牌产品数量和种类持续增长，满足消费者对高性价比化妆品的需求。统计显示，大创美妆品类营收在2021年增长52%，2022年增长50%，2023年大幅增长85%。 业内人士分析称，消费者越来越注重性价比，品牌忠诚度降低，类似大创和独立品牌的高性价比产品成为消费者的新选择。在同质化竞争加剧的市场中，价格竞争力已经成为品牌生存的关键因素。这也是许多品牌通过缩减容量或特定渠道定制产品来应对市场压力的原因所在。 6日，在首尔一家大型超市内，顾客正在试用化妆品。【图片来源 韩联社】

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 去年11月，希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）在首尔城东区圣水洞开设了首家创新型门店“Olive Young N 圣水”。这座总面积约1400坪（4628平方米）、共五层的门店，是欧利芙洋迄今为止规模最大的零售空间，通过沉浸式体验重新诠释了美妆与文化的融合，成为K-美妆的新地标。 据悉，店名中的“N”象征着“新意”（New）、“下一步”（Next）、“品牌巢穴”（Nest）和“关系网络”（Network）等多重寓意。欧利芙洋相关负责人指出，圣水洞作为首尔时尚、美妆与餐饮的潮流中心，与全球游客日益增长的“本地化”旅行体验需求高度契合，成为打造这家创新型门店的理想选址。 位于“Olive Young N 圣水”的《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新概念：不止于购物的美妆乐园 来到“Olive Young N 圣水”门店前，首先映入眼帘的是门口的快闪体验空间。本月3日至20日，《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店在此亮相，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）联名产品。现场互动如打弹珠、配对游戏等吸引大批游客驻足参与。欧利芙洋相关负责人表示，“每月两次的快闪活动不仅提升了顾客体验，还为品牌提供了与消费者更紧密的互动机会。” 位于“Olive Young N 圣水”一楼的展示空间【摄影 记者 傅璐瑶】 随着人流步入店内，一楼的创新体验区域“N.PLAYGROUND”令人眼前一亮。与传统零售空间不同，这里更像一个开放的潮流空间，不仅展示了最前沿的韩国美妆趋势，还将动态装置与品牌故事巧妙融合。 同层的咖啡店Cafe StaNd，以唯可魅产品为灵感，推出创意甜品，带给美妆与美食爱好者全新的体验。欧利芙洋相关负责人透露，未来将推出更多联名甜品，进一步丰富顾客体验。 ▲层层惊喜：独特体验贯穿始终 二楼的“BEAUTY&CULTURE”区域将美妆与艺术巧妙融合。走进“Perfume Library”专区，仿佛进入了一座小型画廊，各种香氛瓶在柔和灯光下静静陈列，带来独特的嗅觉体验。而在“Color Makeup”专区，则提供专业化妆师的一对一化妆建议，帮助顾客探索更多妆容风格。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的“Perfume Library”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 值得一提的是，楼内专设的“K-POP Now”专区将韩流与美妆紧密联结，展示了从Stray Kids到aespa等韩流艺人的专辑和周边商品，让韩流文化在零售空间中延续热度。 “Hot&New Express”专区以手工体验为核心，顾客可选择织布样式和刺绣图案，由工作人员进行熨烫制作，打造独一无二的个性单品。“Men's Edit”专区则专注于男性消费者需求，集合基础护肤、彩妆、发型设计等多品类产品，并为顾客提供免费眉型设计服务，提供个性化定制体验。 三楼“SKIN&WELLNESS”区域则聚焦健康生活方式。“Active Skincare”专区配备先进的皮肤检测仪器，为顾客提供科学定制的护肤方案。而“Wellness Edit”专区通过整合饮食、运动与休息相关产品，传递平衡生活理念。 位于“Olive Young N 圣水”三楼的“Wellness Edit”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新服务：VIP体验与品牌协作 四楼和五楼专为品牌商和VIP会员设立。欧利芙洋相关负责人表示，四楼的“N.CONNECT”区域设有开放式直播间“Connect Studio”和社交空间“Network Space”，为会员和品牌商提供交流与展示的平台。最高等级会员可在“Olive Members Lounge”专区享受专属的餐饮和美容服务。五楼的“N.BEYOND”区域通过档案式展览回顾品牌25年的发展历程。 ▲全球化战略：面向国际市场 “Olive Young N 圣水”的开业不仅展示了品牌在国内市场的创新力，也体现了其面向国际市场的全球化战略。为满足圣水洞日益增多的外籍游客需求，门店配备了多语言服务、双语标签和数字指引系统等国际化设施。 自1999年在首尔江南区开设首家门店以来，欧利芙洋始终走在美妆零售创新的前沿。“Olive Young N 圣水”的开业是品牌发展的重要里程碑，标志着韩国美妆产业全球化进程的稳步推进。这座门店不仅是一个购物地标，更是一个展示文化、联结消费者的窗口，让每一位到访者都能感受到韩国的独特魅力。 “Olive Young N 圣水”店门口【摄影 记者 傅璐瑶】