据相关业界17日消息，中国新式茶饮品牌霸王茶姬正式宣布进军韩国市场，并已在社交平台Instagram开设韩国官方账号，标志着其在韩国市场的布局正式启动。与此同时，该品牌还在推进赴美上市计划，预计将在纽约证券交易所（NYSE）或纳斯达克（NASDAQ）挂牌。
继蜜雪冰城、喜茶、茶百道之后，霸王茶姬也正式加入中国新式茶饮品牌进军韩国市场的行列，加速了中国奶茶品牌对韩国市场的渗透。去年，喜茶已率先在首尔江南区狎鸥亭开设了韩国首店，并通过Instagram宣布其入驻韩国市场的消息。霸王茶姬此次的宣传策略与之类似，意味着其已做好进入韩国市场的准备。
霸王茶姬成立于2017年11月，首店位于中国云南省昆明市。品牌以中国茶叶为核心，主打东方风味，迅速在市场上走红。不同于传统奶茶，该品牌采用茶叶萃取的方式制作饮品，并搭配水果、牛奶、芝士等配料，因此被归类为“新式茶饮”。尽管全球疫情曾对餐饮行业造成冲击，但霸王茶姬反而借此机会迅速扩张门店。截至2024年底，其全球门店数量已突破6000家。
尽管中国经济增速放缓，消费者支出有所收缩，但奶茶及茶饮市场仍然保持增长趋势。由于价格普遍在20元人民币以下，奶茶成为中国年轻消费者，尤其是“00后”群体的热门选择。据中国连锁经营协会（CCFA）统计，2022年中国奶茶市场规模达1040亿元人民币，较2018年翻倍增长，2023年或进一步增长至1500亿元人民币。
霸王茶姬正是这一增长趋势中的重要参与者。其创始人张俊杰曾在去年5月的一场论坛上表示：“6年前我们全面对标星巴克，今年的目标是超越星巴克在中国的销售额。”
值得注意的是，霸王茶姬还推出了类似于星巴克臻选（Starbucks Reserve）的高端门店模式，如“超级茶仓”（Super Tea Warehouse），其面积超过200平方米，旨在提升品牌形象并吸引更多消费者。
3月6日，据中国澎湃新闻报道，霸王茶姬母公司茶姬控股（CHAGEE HOLDINGS）已向中国证监会国际合作司提交境外IPO申请，拟发行不超过6473.1929万股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。
霸王茶姬自2019年起便积极拓展海外市场，首站落地马来西亚，随后进军新加坡、泰国等东南亚国家。此次进军韩国市场，是其全球扩张战略的一部分。
随着中国茶饮品牌竞争日益激烈，越来越多品牌选择出海发展。近年来，蜜雪冰城、喜茶、茶百道等品牌相继进驻韩国市场，而中国餐饮品牌，如麻辣烫、火锅等，也在韩国持续受到欢迎。这种背景下，霸王茶姬的入驻无疑将进一步加剧韩国茶饮市场的竞争。
喜茶于去年3月在狎鸥亭开设韩国首店，开业首日销量突破2700杯，展现出韩国市场对新式茶饮的接受度较高。而早在十多年前，台湾品牌贡茶（Gongcha）、CoCo都可（CoCo）、老虎堂（Tiger Sugar）等第一代奶茶品牌已进入韩国市场。如今，中国本土的“第二代奶茶品牌” 正在加速进军韩国，未来或将对韩国的咖啡市场形成更大冲击。
