韩国时尚电商平台MUSINSA于13日表示，公司近日与中国上海市徐汇区政府联合举办韩国时尚品牌交流活动，面向入驻Musinsa Store上海安福路店 的品牌，旨在加深其对中国核心商圈及当地商业环境的理解。 此次活动由Musinsa Store上海安福路店所在地的上海市徐汇区政府共同策划，旨在协助韩国时尚品牌进一步对接中国市场的合作机会。业内指出，中国地方政府直接面向海外企业主导此类合作项目并不多见，此次联合企划也被视为徐汇区对MUSINSA在当地布局及运营能力的认可。 活动于9日至10日举行，以“K-Fashion，连接首尔与上海”为主题，共邀请40余家已入驻Musinsa Store上海安福路店的韩国品牌参与。整体行程涵盖当地市场与流通结构的说明，以及对上海主要商圈的实地考察等内容。 首日在衡复艺术中心举行的说明会上，徐汇区相关负责人以安福路商圈为中心，系统介绍了区域商业结构、消费特征及代表性成功案例，并结合相关政策进行讲解，帮助参与品牌更直观地理解中国的实际商业环境。 随后，活动安排了对淮海路、南京路等上海代表性商圈的“城市漫步（City Walk）”考察行程。参与品牌通过实地走访，对不同商圈在品牌构成、核心门店布局、客流动线及主要消费群体等方面的差异进行对比，进一步加深了对当地消费模式的理解。 此外，主办方还组织参观了Musinsa Store上海安福路店及MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，使参与者能够直观了解MUSINSA在中国构建的线下流通体系与运营基础，并现场观察当地消费者的反应。 MUSINSA相关负责人表示：“此次活动显示，公司在中国市场的角色已不局限于单一流通平台，而是正逐步发挥连接产业交流、推动商圈活性化的全球平台功能。未来我们还将持续加强与中国地方政府及本地市场的合作，积极支持韩国时尚品牌拓展中国市场。” MUSINSA与中国上海市徐汇区政府联合举办的韩国时尚品牌交流活动现场【图片来源 MUSINSA】

韩国时尚电商平台MUSINSA于6日表示，其首席执行官（CEO）曹万昊作为大韩商工会议所经济代表团成员，正式访问中国。 MUSINSA方面表示，曹万昊昨日出席了在北京举行的韩中商务论坛，并随团参加了韩中首脑会谈后的欢迎晚宴。 去年上半年，MUSINSA通过与中国服装集团安踏体育（Anta Sports）合作成立合资企业“MUSINSA China”，持股比例为60%，标志着公司正式进军中国市场。“MUSINSA China”已于去年下半年入驻中国电商平台天猫，实现线上销售布局。 在拓展线下渠道方面，MUSINSA同样加快布局。去年12月14日，其首家海外门店MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店开业；随后于12月19日，在上海潮流地标安福路商圈开设Musinsa Store上海安福路店。 MUSINSA相关负责人表示，公司将通过线上线下的策划、营销和流通支持，推动国内时尚品牌在包括中国在内的海外市场获得更广泛关注与认可。 MUSINSA首席执行官（CEO）曹万昊【图片来源 MUSINSA】

韩国时尚电商平台MUSINSA于2025年12月在中国上海开设两家海外门店，标志着其全球化战略在线下领域迈出关键一步。 MUSINSA成立于2001年，起源于韩国球鞋社区，2009年上线电商平台Musinsa Store，随后不断拓展业务版图，逐步发展为涵盖线上零售、自有品牌、线下门店、美妆、全球品牌分销、品牌孵化及海外业务在内的综合性时尚电商平台。 在中国市场布局方面，MUSINSA于2025年8月与安踏体育（Anta Sports）成立合资公司“MUSINSA China”，并于9月和10月先后在天猫上线MUSINSA STANDARD与Musinsa Store官方旗舰店，为后续线下门店落地及市场数据积累奠定基础。 MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店【图片来源 MUSINSA】 此次在上海开设的两家门店中，MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店作为品牌海外首家旗舰门店，位于淮海中路核心商圈，地上两层，总面积约1421平方米，所在区域日均人流量约50万人次。门店打破传统按品类陈列的方式，采用以整体造型（Total Look）为核心的分区展示。同时，引入透明玻璃直播间和大型多媒体墙等互动装置，强化沉浸式消费体验。 Musinsa Store上海安福路店则选址上海潮流地标安福路，总面积约700平方米，共三层，店内汇聚59个品牌，包括44个韩国时尚与生活方式品牌，以及15个中国本土及全球运动品牌，在以韩国品牌为核心的同时，强化本土与国际品牌的协同呈现。门店设计融入MUSINSA的发展历程与品牌背景，通过楼梯墙呈现首尔主要商圈的艺术元素，并设置“鞋墙”“帽子俱乐部”等互动空间，以提升顾客的体验度和停留时间。 Musinsa Store上海安福路店【图片来源 MUSINSA】 MUSINSA方面表示，上海门店是品牌在海外市场布局线下业务的首个据点，标志着公司正式启动全球线下扩张战略，也被视为向全球时尚品牌转型的重要起点。作为引领亚洲时尚潮流、全球品牌竞争高度集中的城市，上海具有重要的战略价值。公司计划以此次运营经验为基础，逐步向中国主要城市及海外市场拓展线下网络，加快推进全球化布局。 从初期市场反应来看，两家门店自开业以来即受到中国消费者的高度关注，营业前便出现排队等候现象，开业后客流持续增长。部分人气商品在开业初期迅速售罄，其中代言人韩韶禧所穿着的外套产品尤为抢手，带动整体销售表现向好。 在空间设计与品牌体验方面，MUSINSA强调，门店并非单纯的销售场所，而是承载品牌文化与风格的体验型空间。Musinsa Store上海安福路店在历史建筑风貌的基础上，融合现代设计与策展式选品理念，以全新方式呈现K-时尚魅力，目标打造具有亚洲代表性的设计师时尚买手店；MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店则通过整体造型与主题分区展示，突破传统陈列方式，并结合互动装置，强化品牌体验与认知度。 在本地化策略方面，MUSINSA表示，公司围绕中国消费者的体型特征、气候环境、生活方式及购物习惯展开系统性研究，并将相关洞察融入产品企划、门店陈列及营销活动之中。以上海市场为例，门店将结合当地气候特点和都市生活节奏，优化季节性产品组合，并在版型、色彩等方面强化对中国消费者偏好的反映，同时通过限定款及本地化营销活动提升市场共鸣。公司强调，该策略并非着眼于短期销售，而是以持续深化品牌认知、夯实长期发展基础为目标。 MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店内部【图片来源 MUSINSA】 对于未来发展规划，MUSINSA透露，计划在2030年前将中国门店数量扩展至100家以上，实现线上线下合计营收超过1万亿韩元（约合人民币48.5亿元）。公司将持续利用线上线下数据优化产品与服务，并推动中国市场专属商品的开发和营销。在组织层面，MUSINSA中国团队以本土员工为核心，通过扩大合作伙伴网络和引入当地专业人才，逐步构建符合中国市场特点的运营体系。 业内分析认为，在中国时尚消费持续分化、消费者对品牌体验与价值认同要求不断提升的背景下，MUSINSA此次以上海为起点推进线下布局，既是对其多年线上运营经验与品牌积累的延伸，也是在中国市场检验其综合时尚平台模式可行性的重要一步。未来，随着本地化产品开发、线下网络拓展及组织体系逐步完善，其上海首站的运营表现有望成为观察MUSINSA在华长期发展的重要风向标。

据MUSINSA旗下自有快时尚（SPA）品牌MUSINSA STANDARD近日消息，今年累计成交额预计将同比增长约40%，达到4700亿韩元（约合人民币22.4亿元）。 在保持韩国本土市场稳健增长的同时，MUSINSA STANDARD正加快推进全球化布局，力争于明年实现交易额突破1万亿韩元。 数据显示，今年1至11月，MUSINSA STANDARD线上与线下累计交易额已突破4000亿韩元。如果当前趋势持续下去，全年交易额有望达到4700亿韩元。其中，线下交易额同比增长约86%，成为推动整体业绩增长的关键动力。 今年MUSINSA STANDARD以仁川、蔚山、忠清、大田等全国主要城市为中心，新开设14家门店，进一步强化了线上与线下协同效应。截至本月18日，MUSINSA STANDARD在韩国本土的门店数量已达33家，年度累计访客数突破2800万人次，较去年的1250万人次增长一倍以上。公司计划明年继续扩大线下布局，每月将新开设至少2家门店，将顾客触点拓展至全国。 值得注意的是，位于商圈的MUSINSA STANDARD门店，外籍顾客销售占比尤为突出。明洞店的外籍顾客销售占比达55%，汉南店为44%，圣水店为42%，成为游客必打卡门店之一。 同时，随着全球消费者关注度不断提升，MUSINSA STANDARD于本月14日在中国上海开设首家海外门店——MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，正式进军海外市场。公司明年计划在上海核心商圈南京东路的新世界大丸百货开设新店，并将中国市场门店数量扩大至10家，并持续提升全球竞争力。 此外，MUSINSA STANDARD今年累计商品销量预计将达1300万件，线上与线下累计商品评价数突破130万条。 MUSINSA STANDARD相关负责人表示：“通过持续推出兼具品质与性价比的产品，积极拓展线下客户触点，是公司今年取得良好业绩的关键因素。未来将继续向时尚、美妆、生活方式等领域强化品牌体验，致力于成长为具有全球竞争力的品牌。” 韩国一家MUSINSA STANDARD线下门店内景 【图片来源 MUSINSA】