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春节临近带动消费回暖 乐天玛特强化外籍游客商品布局

傅璐瑶 记者 2026-01-29 10:58

随着春节假期临近,韩国大型零售企业乐天玛特正加快面向外籍游客的节庆礼品布局。乐天玛特29日表示,将结合节日消费需求变化,重点强化巧克力、礼盒及纪念品等商品阵容。

根据韩国旅游数据实验室发布的数据,去年1月至11月,访韩外籍游客累计约1742万人次,同比增长15.4%。业内普遍预计,今年访韩外籍游客有望突破1800万人次,刷新历史最高水平。

乐天玛特方面判断,随着2月中旬中国大陆和台湾地区春节假期临近,外籍游客前往大型超市的消费需求将进一步扩大。以外籍游客集中度较高的乐天玛特ZETTAPLEX首尔站店为例,2025年包含韩国食品和美妆在内的加工食品及日用品销售额同比增长约35%,外籍游客消费比重持续上升。


在此背景下,乐天玛特围绕节庆礼品需求对商品结构进行调整。公司首先推出独家商品“乐天杏仁巧克力球消灾企划装”,售价为8360韩元(约合人民币41元)。该产品以十二生肖、消灾明太鱼等韩国传统文化元素为设计主题,并随商品附赠消灾明太鱼贴纸。乐天玛特方面表示,随着情人节临近,该商品除满足外籍游客需求外,也有望刺激国内消费者的节庆送礼需求。

此外,乐天玛特将于下月17日前限时推出两款融入韩国传统意象的春节礼盒,涵盖洗护等日常用品,包装分别采用螺钿纹样及象征驱邪纳福的老虎、喜鹊等民画元素,突出韩国传统文化特色。

在美妆领域,乐天玛特还将推出多款融入韩国传统纹样的独家商品,包括“佰诺佰琪(BANOBAGI)玉光提拉面膜”和“佰诺佰琪玉光亮白面膜”,其包装设计均以螺钿图案为灵感。

与此同时,ZETTAPLEX首尔站店内的韩国文化商品馆“宝物(BOMUL)”也同步扩大面向外籍游客的商品配置,销售包括饰有“十长生”和韩文图案的餐具套装、朝鲜王室红酒瓶塞、螺钿镶嵌指甲剪套装等多种韩国传统文化礼品。

乐天玛特方面表示,外籍游客的消费需求正从单纯购买纪念品,逐步转向体验韩国日常生活方式与文化元素。公司将持续推出融入传统意象的商品,进一步提升对外国消费者的吸引力。
 

【图片来源 乐天玛特】
外籍游客正在乐天玛特选购春节礼盒【图片来源 乐天玛特】
 

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