近期，多家韩国时尚品牌集中亮相上海。MUSINSA此前已通过线上渠道进入中国市场，近日相继在上海开设首家线下门店。此后，SETTER、MMLG等韩国时尚品牌也陆续进驻上海地标性商场。这一动向被视为韩国时尚品牌在华布局从线上向线下延伸的新阶段。
随着韩流影响力持续扩大，以内需为主的韩国电商企业正逐步将跨境电商打造为重要出口渠道。一方面，借助线上“逆向代购”快速扩大出口规模；另一方面，平台携手中小企业共同开拓海外市场，构建自有生态体系。
韩国国家数据处19日公布的数据显示，去年韩国线上逆向代购销售额达3.0234万亿韩元（约合人民币143.7亿元），同比增长16.4%，创历史新高。从历年数据来看，2022年逆向代购销售额为1.8558万亿韩元，2023年增至2.3989万亿韩元，2024年达到2.5976万亿韩元，呈逐年增长趋势。
业内人士分析认为，去年是韩国电商战略转向全球化的关键节点。MUSINSA采取线上线下融合的“全渠道”模式，并通过与小众时尚品牌合作将品牌生态输出海外；GMARKET则借助与境外平台的合作，持续扩大逆向代购的全球覆盖范围。
这一战略转型有其深层背景。韩国本土消费市场趋于饱和，而韩国时尚品牌在全球范围内的热度持续攀升。电商平台借势布局，既着力构建多元化收入结构，又抢先占据全球市场份额。从国家经济层面看，这也为中小企业开辟了新的出口通道。
然而，也有专家指出，若流通业务的主导权过度向海外平台集中，将削弱韩国本土平台的议价能力。韩国檀国大学经营大学院院长郑延承（音）表示：“目前韩国美妆与食品的流通利润，相当一部分已流入海外平台口袋。当前正是韩国商品与本土平台协同出海的关键窗口期，韩国电商应从防守转为进攻，主动参与全球竞争。”
