本月21日，K-POP组合防弹少年团（BTS）在首尔光化门广场举行回归演出，吸引大量外国粉丝。【图片提供 韩联社】
30日，韩国文化体育观光部（以下简称文体部）和韩国国际文化交流振兴院发布《2026海外韩流现况调查》，本次调查面向美国、英国、法国、中国、日本、新加坡、波兰等全球30个国家（地区）共计2.74万名有韩国文化内容体验的受访者，于去年11月13日至12月12日实施。
▲BTS稳居最具影响力韩流明星首位
电竞选手Faker（李相赫）与歌手IU并列第5位，显示出韩流影响力已扩大至游戏等多元领域。
在韩流领域，BTS（21.9%）连续8年蝉联最受欢迎歌手，BLACKPINK以12.6%的支持率连续7年位居第2位。演员李敏镐（7.1%）则连续13年蝉联最受欢迎演员。
在影视方面，奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》连续5年排名电视剧类别首位，电影《寄生虫》（8.4%）连续6年蝉联榜首。电视剧《苦尽柑来遇见你》《暴君的厨师》等也排名前列，但电影领域新作品关注度相对较低，多数仅在1%左右，受访者仍多青睐于经典作品。
▲欧美对韩国文化好感度上升
69.7%的受访者对韩国文化内容持有好感，并对购买韩国产品及服务产生积极影响。尤其是菲律宾（87%）、印度（83.8%）、印度尼西亚（82.7%）、泰国（79.4%）等东南亚地区对韩国表现出明显好感。
美洲及欧洲国家对韩国的好感度也显著上升，英国对韩国好感度提升8个百分点，日本、西班牙、美国、澳大利亚对韩国的好感度也较上一年大幅上升。
调查还显示对韩流的负面认识也有所增长。37.5%的受访者对韩流存在负面看法，较2021年上升6.8个百分点。尤其是韩流消费活跃群体中，负面认知比例更高。
▲韩国美食美妆人气走高
受访者所在国最受欢迎的韩国文化内容为韩国料理（55.1%），其次依次为音乐（54%）、美妆（52.6%）、电视剧（51.3%）和电影（48.9%）。显示出除传统文化产业外，韩国食品及美妆已成为韩流的重要组成要素。本次新设的角色（IP）人气为38.9%，除K-POP以外的演出类人气为34.4%，仍处于发展初期。
最能代表韩国的形象仍为K-POP（17.5%），连续9年位居首位。其次依次为韩国美食（12.1%）、电视剧（9.5%）、美妆（6.2%）和电影（5.9%）。
此前对韩国的印象“韩国战争”“朝核威胁”等排名跌出前10位，显示出韩国的国家形象正在向文化领域转变。
▲消费与接触韩国文化方式变化明显
调查显示，受访者每月在接触韩国文化内容上花费14.7小时，平均支出为16.6美元，较去年分别增长0.7个小时和1.2美元。
在使用时间上，除需长期学习的韩语（23.8小时）外，电视剧（18.3小时）、综艺（17.7小时）、游戏（16.8小时）等占比较高。支出方面，时尚（33.9美元）、美容（29.7美元）、饮食（24.9美元）等消费令占比较高。
购买韩国产品或服务的原因依次为质量（61.8%）、价格（43%）、使用便利性（33.4%）等。64.8%的受访者称韩流影响购买决策，呈逐年持续上升趋势。
▲内容传播渠道多样化
在接触韩国文化内容渠道方面，影视剧、动画、音乐等主要通过OTT和视频平台获取，综艺节目则更多通过社交媒体（SNS）和短视频平台传播，显示消费模式向短视频转变的趋势。
美食、美妆与时尚主要通过线上及线下销售渠道接触，其中用户评价类SNS内容对消费决策影响显著。时尚领域则受韩流明星穿搭及相关内容影响较大。
文体部表示，将以本次调查结果及去年首次试行的《韩流产业振兴基本法》为基础，进一步巩固韩国文化产业基础。并与有关部门合作在美国、法国、墨西哥等地举行韩流综合博览会，加快韩流在全球的传播。
