韩国时尚电商平台MUSINSA于8日表示，将在中国台湾设立分公司，为拓展当地业务奠定基础。 据MUSINSA介绍，过去3年间，MUSINSA Global Store在台湾的年销售额保持翻倍以上增长。去年，在韩国本土Musinsa Store和Musinsa Standard门店的外籍游客销售额中，台湾游客位居第三，显示出较高的品牌关注度和消费潜力。 为稳定进入台湾市场，MUSINSA计划新设专门组织并推进本地化战略，同时通过分析主要商圈人流量和消费特征，扩大线下接触点。公司还将强化线上与线下联动，计划未来5年内开设15家门店，加快当地业务扩张步伐。 【图片来源 MUSINSA】

MUSINSA今年第一季度在海内外业务同步增长的带动下，延续了两位数增长势头。在线上线下平台均衡扩张以及全球需求持续增加的支撑下，公司整体业绩保持稳健增长。 据金融监督院电子公示系统27日披露，按合并基准计算，MUSINSA今年第一季度销售额约为3636亿韩元（约合人民币16.4亿元），较去年同期的2929亿韩元增长24.1%。同期营业利润同比增长8.2%，达到190亿韩元。 MUSINSA方面表示，尽管全球地缘政治风险导致原材料价格上涨、物流成本负担扩大，但公司通过积极的供应链管理，维持了稳定的盈利能力。 具体来看，包括MUSINSA Store在内的29CM、MUSINSA Empty、MUSINSA Global等线上平台交易额持续扩大，加上线下门店不断拓展，共同带动整体业绩增长。其中，今年第一季度MUSINSA Standard线下销售额同比增长约86%，访客人数也同比增加约98%，达到约923万人次。 全球业务同样成为推动增长的重要动力。随着海外市场对韩国时尚与韩国美妆需求持续扩大，MUSINSA Global Store今年第一季度交易额同比增长超过48%。同期出口业绩达到153亿韩元，较去年同期增长至11.9倍。与此同时，在访韩外籍游客增加的带动下，明洞、圣水、弘大等主要门店的外国顾客销售占比也扩大至约44%。 MUSINSA相关人士表示：“未来将继续全力支持入驻品牌拓展全球市场，并致力于为消费者提供打破线上与线下界限的创新型时尚购物体验。” 【图片来源 MUSINSA】

2026年Musinsa东京快闪店 曾经，年轻人购买衣服的方式是去百货商店或大型购物中心。如今，消费者通过智能手机比较数百个品牌，阅读用户评论，并立即搜索和订购所需的风格。Musinsa在这种变化中扮演了重要角色。它不仅是一个在线购物平台，更是改变韩国时尚消费方式和新兴品牌成长路径的平台。Musinsa的起点是一个社区，而非商业。2000年代初，Musinsa是一个分享街头时尚照片和信息的在线空间。它更像是一个分享品味的群体，而非销售特定品牌的公司。这一出发点成为Musinsa的最大竞争力。随着社区的扩大，交易需求自然产生。用户希望在一个地方购买他们喜欢的品牌，而新兴品牌需要展示的平台。Musinsa将两者连接起来，形成了一个基于品味的市场。Musinsa的成长得益于时机。随着在线购物的普及和社交媒体文化的扩展，时尚信息首先在屏幕上消费。Musinsa结合内容和商业，迅速吸收了这一趋势。平台的力量来自品牌生态系统，而非商品数量。Musinsa不仅销售大型时尚企业的商品，还成为设计师品牌、新兴街头品牌和中小型时尚企业的主要渠道。这也改变了韩国时尚产业。过去，分销网络由资本雄厚的企业主导，而在平台时代，设计和策划能力即可进入市场。Musinsa被认为推动了K时尚生态。Musinsa不仅是销售渠道，还具有内容企业的特征。排名、推荐、造型内容、季节性策划展和用户评论系统增加了客户停留时间和购买转化率。自有品牌和独家商品的扩展也是增长战略之一。平台运营过程中积累的数据揭示了哪些商品畅销，哪些价格区间反应良好。线下扩展也是显著变化。在线强者开设线下空间是因为服装需要亲自试穿和触摸。Musinsa通过编辑店和体验空间将在线流量转移到现实空间。海外市场是下一个舞台。随着K-pop和K内容的流行，韩国时尚的关注度也在增加。如果能将国内品牌与海外消费者连接，Musinsa将成为K时尚出口枢纽。Musinsa的竞争力来自多个方面。基于品味的社区起步的忠实客户群、多样的入驻品牌、内容运营能力、数据驱动的推荐系统、快速的商品反应速度以及与K时尚生态的连接性共同发挥作用。随着平台的扩大，责任也在增加。入驻品牌的佣金结构、搜索曝光的公平性、质量管理和客户服务水平是持续检查的领域。时尚趋势变化迅速，当前的流行不一定能持续到明天。Musinsa正处于从在线时尚商店向时尚产业基础设施企业转型的关键时期。它不仅仅是销售品牌，还被要求培育品牌和创造市场。未来的评价可能不仅取决于销售规模，还取决于其创造的生态系统的健康程度。从一个小型在线社区开始的空间，如今已成长为韩国年轻一代的代表性时尚平台。市场关注的下一个场景是Musinsa能否超越国内潮流中心，成为全球市场上K时尚的门户。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国时尚电商平台MUSINSA于9日表示，将在OpenAI的对话式人工智能（AI）平台ChatGPT上线MUSINSA专属应用，正式进军全球AI驱动的时尚与美妆电商市场。 继今年3月与Kakao合作推出“ChatGPT for Kakao”服务后，MUSINSA进一步将服务触点扩展至OpenAI自有平台。公司计划以此次上线为契机，将客户触点从韩国本土日常AI服务拓展至全球用户生态，加速布局快速增长的对话式AI电商市场。 此次推出的ChatGPT应用引入了MUSINSA自主开发的电商搜索专用界面“MCP（Model Context Protocol）”。该技术不仅支持商品搜索，还能够基于用户需求提供对话式时尚与美妆推荐服务，推动购物体验从传统搜索模式向智能对话模式转变。 用户在ChatGPT中无需输入准确的品牌名称或商品名称，仅通过时间、地点、场景、天气、季节、价格区间及品牌偏好等语境信息进行提问，即可获得个性化商品推荐。点击推荐商品后，用户可直接跳转至MUSINSA线上商城查看商品详情并完成购买。 在实际应用场景中，用户可提出“推荐适合明天上班的穿搭”“推荐适合下个月欧洲旅行的搭配”等需求，也可按照“3万韩元（约合人民币134元）价位衬衫”“舒适运动鞋”等具体条件进行搜索。此外，系统还支持结合特定品牌偏好的个性化选品推荐，为用户提供更加精准的购物体验。 MUSINSA相关负责人表示，未来将进一步扩大与全球用户的接触点，为MUSINSA商城带来更多流量，同时持续加大基于自主研发MCP技术的AI投入，打造更加智能、便捷的时尚与美妆消费体验。 【图片来源 MUSINSA】