随着韩国延长团体游客签证手续费减免政策，越来越多中国年轻人开始在社交平台寻找“团签搭子”，拼团赴韩观看演唱会、体验医美、美妆购物。一种“先组团办签、落地自由出行”的赴韩新方式正悄然走红，也折射出中国年轻消费者更加注重兴趣体验和个性化出游的新趋势。 韩国法务部日前宣布，将面向中国、越南、菲律宾等6国团体游客实施的签证手续费免除政策延长至今年12月31日。这是韩国第11次扩大国家旅游战略会议后推出的后续措施之一，旨在进一步激活入境旅游市场，降低外国游客赴韩成本。 数据显示，去年通过团体签证入境韩国的外国游客约79万人次，同比增长39%；非法滞留率则由前一年的0.19%降至0.07%，显示政策整体运行平稳，也为优惠措施继续实施提供了依据。 近年来，中国重新成为韩国最重要的客源市场之一。韩国文化体育观光部数据显示，今年上半年访韩外国游客累计首次突破1000万人次，创下历史最快纪录。其中，仅5月份中国游客就达到约56万人次，在主要客源市场中继续位居前列。随着暑期、中秋及国庆等旅游旺季临近，业内预计，赴韩旅游需求仍将进一步释放。 与此同时，中国游客赴韩消费内容也在悄然发生变化。 过去，免税购物是多数游客赴韩的主要目的；如今，K-POP演唱会、韩流文化体验、医美、美妆、美食以及城市深度游正逐渐成为吸引年轻消费者的新动力，赴韩消费也正由“购物导向”向“兴趣体验导向”转变。 随着韩国演出市场持续升温，不少中国粉丝专程赴首尔观看偶像演唱会，并将观演与购物、旅行相结合，形成“演唱会+旅游”的新消费方式。与此同时，韩国医美、皮肤管理、美容护理以及各类美妆产品在中国社交平台持续保持热度，“两天一夜医美游”“周末首尔购物”等短途出游方式也越来越受到年轻消费者欢迎。 在这一背景下，“团签搭子”成为不少中国年轻人赴韩的新选择。 与传统旅行社组织的跟团游不同，不少年轻消费者开始在小红书等社交平台发布“韩国团签搭子”“韩国演唱会拼团”“韩国医美搭子”等信息，希望快速凑齐申请团体签证所需人数，再根据各自需求自由安排行程。在社交平台搜索发现，不少帖子以“差1人成团”“差2人成团”“落地各玩各的”“只为办团签”等内容招募同行者，短时间内便吸引大量网友留言互动，显示这种“先拼团、后自由行”的出游方式正受到越来越多年轻消费者欢迎。 相比传统旅行团，年轻消费者更青睐“半自由行”模式。很多人只是为了满足团体签证申请条件而临时组队，抵达韩国后则根据各自兴趣自由安排行程。有人专程观看K-POP演唱会，有人前往首尔江南体验皮肤管理和轻医美，也有人把明洞、圣水洞、弘大等热门商圈作为购物、美妆消费和咖啡馆打卡目的地。 业内认为，“团签搭子”的流行，本质上是签证便利化、社交平台传播以及兴趣消费需求共同作用下形成的新现象，也反映出中国年轻消费者更加注重兴趣匹配、出行效率和社交体验。 随着中国游客消费需求日趋多元，韩国零售企业也在不断完善针对外籍游客的服务。 日前，乐天会员与银联国际达成合作，中国消费者可在出发前完成会员注册，抵韩后即可在乐天百货、乐天免税店、乐天玛特等场所享受积分累计及专属优惠。与此同时，越来越多商场、免税店、便利店及旅游景点持续完善中文服务、移动支付以及面向外籍游客的营销活动，希望进一步提升消费便利性和整体旅游体验。 不过，“团签搭子”持续走红的同时，也伴随着一定风险。 由于不少消费者通过社交平台临时组团，一些不法分子借机发布虚假拼团、代办签证等信息，诱导游客支付定金、服务费后失联。部分申请人为办理团体签证，还会向他人提供护照首页、身份证照片等个人资料，一旦信息被不法分子获取或被不具备资质的中介机构违规使用，不仅可能造成财产损失，还存在个人信息泄露、身份信息被冒用等风险。此外，也有消费者因轻信网络拼团信息，最终遭遇行程取消、签证办理受阻等情况，影响正常出行。 因此，消费者在办理团体签证时，应通过正规渠道办理相关手续，谨慎辨别网络拼团信息，妥善保管个人证件资料，提高风险防范意识。 业内认为，随着韩国持续推进签证便利化、中韩航班进一步恢复以及韩流文化影响力不断扩大，中国游客赴韩旅游正逐步由传统跟团观光、免税购物转向以演唱会、美妆、医美、美食等兴趣消费为核心的个性化体验。“团签搭子”的流行，不仅折射出年轻消费者更加注重效率、兴趣匹配和社交互动，也预示着兴趣消费驱动的短途跨境游有望持续升温，并进一步带动韩国旅游、酒店、免税、零售及餐饮等相关产业发展。 韩国仁川国际机场旅客在排队办理值机手续。 【图片来源 韩联社】

随着前来韩国的中化圈游客日益增加，零售业加快了本地便捷支付手段的引入。由于支付便利性直接影响销售，零售商希望游客能够使用他们熟悉的支付应用进行直接支付，从而提高购买转化率。据零售业消息，2026年上半年，免税店、便利店、百货公司等主要线下零售渠道纷纷引入LINE Pay和UnionPay等本地友好型支付手段，以提升中化圈游客的支付便利性。尤其是随着来韩游客中台湾游客比例的增加，越来越多的商家主动引入LINE Pay，这一支付方式在超过一半的台湾人口中使用。新世界免税店在3月引入LINE Pay，随后在4月七十一便利店和上个月的E-Mart 24也开始提供LINE Pay支付服务。通过在现有的支付宝、微信支付和UnionPay基础上增加LINE Pay，扩大了中化圈游客的支付选择。实际上，七十一便利店在引入LINE Pay后，上个月的LINE Pay销售额较上月增长了12%。乐天免税店也在上个月引入了LINE Pay在线支付服务。乐天免税店相关人士表示：“今年第一季度，台湾个人游客（FIT）的销售额同比增长约38%”，并称这是为了抢占快速增长的台湾游客市场而采取的措施。百货公司也开始扩大支付基础设施。预计在9月，乐天百货将在所有门店引入UnionPay QR和NFC支付。特别是由于本店位于明洞商圈，吸引了大量中化圈客户，因此引入UnionPay便捷支付后，购物便利性有望进一步提升。零售业扩大支付手段的背景是外国游客来韩人数的增长。根据文化体育观光部的数据，今年上半年来韩外国游客首次突破1000万。与去年7月中旬突破1000万的时间相比，提前了约一个月。其中，中国游客人数最多，达到56万，台湾以19万名位列第四，紧随其后的是日本（36万）和美洲（21万）。外国游客的消费规模也在扩大。5月，外国游客在韩国的信用卡支出（包括在线消费）达到了2.1万亿韩元。这是自2018年1月相关统计开始以来，首次在月度基础上超过2万亿韩元。尤其是，曾以团体游客为主的来韩消费正逐渐转向以个人游客为主，支付便利性的重要性也随之增加。因为个人游客更倾向于在免税店、百货公司和便利店等线下商店直接消费。因此，零售商认为，仅提供熟悉的支付手段就能提高游客的实际购买可能性。零售业相关人士表示：“对于外国客户来说，能否使用平时使用的应用直接支付是影响购物便利性的关键。减少支付环节的不便，才能将访客的流入转化为实际销售，因此零售商开始扩大本地支付手段。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

首尔明洞街道挤满了外国游客和市民。 来韩国的外国游客最常去哪里？他们的消费额又有多少？ 几年前，外国游客的需求主要集中在明洞和免税店，如今却逐渐转向成水洞。曾经提着免税店购物袋的外国游客，现在在成水洞的小巷中购买限量版运动鞋，接受皮肤科治疗后到药店购买药品，并在快闪店前排队。他们在韩国的信用卡消费额也大幅增加，5月份首次超过2万亿韩元。 根据韩国旅游公社对外国游客信用卡消费大数据的分析，5月份外国游客在韩国的信用卡消费支出达到了2万1222亿韩元，比去年同月的1万2702亿韩元增长了67.1%，是2023年以来的最高增长率。今年1至5月的累计消费额为7万9845亿韩元，同比增长47.3%。 整体消费增长主要由中国游客推动。5月份，中国游客的信用卡消费同比增长了214.0%。按行业划分，购物业（77.8%）、运输业（70.6%）、医疗健康业（65.8%）、餐饮业（64.9%）的增长尤为明显。 具体行业中，药店的增长率最高，达到了206.1%。玩具和娱乐设备（191.4%）、皮肤护理和按摩（153.9%）紧随其后。百货商店（89.2%）、免税店（87.6%）、体育用品及服装（84.5%）也显示出较高的增长率。 ◆ 从明洞到成水……游客的消费行为随商圈变化 最近，外国游客的消费路径呈现出随商圈细分的趋势。 实际上，户外服装与日常服装混搭的“Gorp-core”时尚趋势使成水2街1洞的体育用品及服装销售额同比增长了141.9%。 传统商圈明洞也在向体验型购物转型，推出限量版定制服装的体验式购物路径，相关销售额增长了162.0%。 ◆ 超越Olive Young，向高端药店发展……医疗与美容的联动扩展 最显著的变化是药店行业的快速增长。 外国游客在接受皮肤科等美容治疗后，明显表现出在附近药店购买药品级再生霜和功能性化妆品的消费趋势。 实际上，成水2街1洞的药店销售额同比增长了1万5249%，成水2街3洞则增长了2877%，创下了异常的增长记录。 这种消费模式也扩展到了地方，釜山海云台区的药店销售额也激增了1万2828%。 ◆ 2030年轻人排队购买玩具，中国游客购买奢侈品 消费品类的两极分化也得到了验证。 玩具和娱乐设备行业消费增长191.4%的原因在于全球角色知识产权（IP）快闪店的限量商品购买。实际上，LINE FRIENDS、BT21合作的快闪店，以及口袋妖怪卡、手办等商品的消费吸引了大量游客。 另一方面，中国游客则推动了手表和珠宝（69.7%）及配饰（87.0%）等高端奢侈品的销售增长。 位于首尔清潭洞的奢侈品店，手表和珠宝的销售额同比增长了135.0%，配饰则增长了197.7%。这里的主要消费群体是中国游客，他们在手表和珠宝行业的平均消费额达到1215万韩元。 位于济州西归浦市的5星级度假村附近，配饰的销售额也增长了589.2%。整体平均单价为53万韩元，但中国游客的平均消费单价达到了632万韩元。 游客的活动范围也从首尔市中心扩展到地方。铁路消费额增长了79.9%，而在济州西归浦市大轮洞，独栋别墅和豪华联排别墅的需求增加，公寓销售额增长了193.1%。 韩国旅游公社旅游数据中心的李美淑表示：“外国游客的消费不仅仅是简单的恢复，而是显示出按商圈、行业和国家细分的趋势。我们将继续提供基于数据的洞察，帮助地方政府和行业提前捕捉并积极应对这些变化。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。