日前举行的20262韩国美妆博览会上，韩国商品展台吸引大量关注。【图片提供 韩联社】
韩国流行文化热潮居高不下，推动韩国跨境电商海外直接销售额同比增长超40%，创下近6年来最高纪录。
国家数据处2日发布《2026年9月网购动向》显示，今年第三季度韩国跨境电商直接销售额为1.0944万亿韩元（约合人民币54亿元），同比增长40.7%，创下自2020年（1.6567万亿韩元）以来的最高纪录。
从销售地区来看，对中国、美国和东盟市场的销售增长较为突出，分别同比增长62.3%、30.4%和62.3%。
按照商品种类来看，化妆品以6363亿韩元的销售额位居首位，其次是服装及相关时尚商品（923亿韩元）和唱片、视频及乐器（844亿韩元）。国家数据处表示，受K-POP、韩妆等产品人气持续走高的影响，韩国商品在海外市场的直接销售额明显增加。
从增幅来看，化妆品销售额同比增长47.1%，唱片、视频及乐器增长14.8%，食品及饮料增长32.5%，均呈现较为明显的增长势头。尤其是在免税店海外销售中，化妆品销售额达到3060亿韩元，占据绝大部分份额。
与之相反，韩国海外直接购买市场则呈现收缩趋势。第三季度，韩国消费者通过海外电商平台购买商品的交易额为1.9893万亿韩元，同比下降6.3%，连续两个季度出现负增长，降幅也创下历史最高纪录。
分析认为，今年第三季度初期韩元汇率持续走高，加之中国跨境电商商品的价格竞争力较以往有所减弱，共同抑制了韩国消费者的海外购物需求。
从购买来源地来看，韩国消费者从日本电商平台购买商品的交易额同比增长32.4%，但从中国和美国购买的交易额分别下降9.1%和11.1%。
从商品种类来看，体育及休闲用品海外直购交易额同比增长13.8%，而服装及相关时尚商品、化妆品则分别下降15.5%和13.3%。
与此同时，韩国整体网上购物市场仍保持增长态势。9月韩国网上购物交易额为24.9717万亿韩元，同比增长4.1%。其中，汽车及汽车用品、餐饮外卖服务以及农畜水产品成为拉动市场增长的主要领域，交易额分别同比增长30.9%、5.9%和9.7%。
国家数据处分析指出，汽车及汽车用品网上交易额增长，主要受到特斯拉等以线上渠道为主销售的进口电动汽车，以及二手车交易需求增加的影响。
移动购物继续占据韩国网上购物市场的主导地位。9月份移动购物交易额为19.0846万亿韩元，同比增长5.4%，占整体网上购物交易额的76.4%，较去年同期提高1个百分点。
从商品类别来看，移动端服装购物交易额同比下降7.9%，但餐饮外卖服务、农畜水产品以及旅游和交通服务分别增长6%、15.2%和8.7%。在移动购物占比方面，餐饮外卖服务达到99.1%，电子优惠券达到92.2%，宠物用品达到84.3%，均显示出较高的移动端消费依赖度。
