以护肤品为主的K美妆正在积极拓展市场，特别是在护发和皮肤护理领域。美国已成为K美妆最大的市场，超越了中国。为了满足对头皮、头发和敏感肌肤的护理需求，相关专业产品不断增加，销售网络也在扩展，重点产品的培育正在进行中。

根据15日海关总署的进出口贸易统计，今年1至9月，洗发水的出口总额达到1亿7957万美元，同比增长39%，已超过去年全年规模。特别是对美国的洗发水出口额为4085万美元，同比增长83.1%，显示出显著的增长趋势。

在美国，针对头发损伤和头皮状况的护理产品正在增长。市场调研机构Statista的数据显示，今年上半年美国高端零售渠道的护发产品销售额同比增长11%。护发精华的销售额增长约60%，面膜、油类和头皮护理产品也在增长。

阿莫瑞太平洋根据北美地区不同的发质和护理习惯，开始扩大护发业务。针对当地多样的护理产品需求，推出了Mise en Scène、Ryo和Laboh等品牌，重点攻克头皮精华和油类市场。利用头皮和头发研究能力及现有品牌，计划在2029年7月至2030年6月期间实现护发销售额达到1万亿韩元，海外销售占比超过60%。

LG生活健康的Dr.Groot在北美的主打产品采用专属系列，不在国内销售。产品主要包括洗发水、护发素和头皮精华，专为当地市场设计。主打价格在30美元左右，瞄准高端护发市场。

代表性产品包括“护发增厚洗发水”和“奇迹淋浴护发素”。此外，还推出了直接涂抹在头皮上的“滚珠精华”。在亚马逊等在线平台上开始销售后，8月份已将销售网络扩展至美国的424家Sephora线下门店。

Dalba Global正在将护发和皮肤护理发展为专业品牌，扩大业务。将现有护发产品线分为“Dalba Professional”，并计划在明年第一季度开设专属自营商城。未来计划将其发展为可在海外沙龙销售的专业品牌，并计划明年推出新的皮肤护理品牌。

业内人士表示：“是否开发本地专属产品，或是以现有代表产品进行攻克，将根据产品特性和消费者的使用环境而定。增加海外销售渠道与在市场上扎根是两回事，因此具备持续吸引当地消费者的产品竞争力至关重要。”



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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