在中国上海iapm举行的Helinox快闪店全景 韩国时尚品牌正在增加海外新店，以获取客户。它们通过在国内受欢迎的产品拓展市场，并根据当地消费者的偏好和购买力差异化产品，扩大海外销售渠道。 据行业消息，哈高屋运营的Mateng Kim上个月在中国北京开设了第一家店，正式进入中国市场。由于前往韩国的中国游客在国内店铺的购买比例较高，并且在当地社交媒体上也引起了关注，因此判断中国市场存在需求。同月，该品牌还进入越南，截至今年10月，海外门店数量已增至32家。预计年内将在塞内加尔开设新店。 Mateng Kim以强调品牌标志的设计在国内2030岁消费者中树立了知名度。在海外，品牌保持原有设计，但根据各国气候和消费习惯调整产品组合。秋冬系列中也包含短袖T恤，并根据销售情况考虑推出当地专属产品。 首先进入中国市场的品牌，正在利用在当地建立的客户基础向其他国家扩展。LF的休闲品牌Hazzys在中国运营约600家门店，今年上半年在中国的销售额同比增长约20%。在中国，购买力强的30岁消费者是主要客户群，品牌根据当地偏好将标志尺寸比国内大约增加1.2倍。 Hazzys在中国积累的业务基础上，正在加快对台湾、越南、俄罗斯等海外市场的攻势。LF相关人士表示：“在最近进入香港后，计划在2027年进入泰国和印度市场”，并透露“在印度计划在三年内开设10家门店”。 科隆FnC在扩大现有海外销售网络的同时，推动新品牌的本地化进军。科隆FnC旗下的Helinox品牌上个月在上海的환마오 iapm开设了快闪店，预计在12月将在iapm和ITC开设正式门店。 科隆体育在2017年与安达集团成立合资公司，正式开始进军中国市场，最近也在日本的编辑店展示产品，观察当地反应，为扩大日本市场做准备。 时尚行业人士表示：“仅依靠国内市场的增长是有限的，但海外扩展不能仅视为应对内需不振的替代方案。随着K-pop和韩剧等韩国文化在全球的受欢迎程度上升，品牌们为海外扩展所做的准备和开拓努力正在取得成果。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在2026年第11届高中时尚大赛上，形지엘리트的金南勇（前排左侧）与获得形지엘리트奖的全州高中的全大赫同学及其获奖作品的模特合影。 形지엘리트通过赞助高中时尚大赛来支持青少年人才的培养。从2016年首届开始，今年已连续11年进行官方赞助。 形지엘리트于13日宣布，作为“2026年第11届高中时尚大赛”的官方赞助商参与此次活动。此次大赛于10日在首尔成水路一带举行，由高中时尚大赛协会与城东文化基金会共同主办，旨在发掘未来时尚领域的人才并支持专业职业规划。 今年的活动以“文化多样性，时尚绽放”为主题，涵盖了时尚、模特和音乐剧等多个领域，成为青少年综合艺术节。高中生们展示了以韩文和韩服等传统K文化为主题的作品，以及K-wave、环保、人工智能（AI）等主题的作品。学生们亲手制作的服装和高中模特的走秀在成水路的户外特设舞台上进行。 形지엘리트在此次大赛中向全州高中的全大赫同学颁发了形지엘리트奖及100万韩元的奖学金。公司计划继续支持青少年在专业舞台和实践现场的经验，以助其成长为全球设计师。 形지엘리트相关人士表示：“在第11届高中时尚大赛中，我们看到了未来K时尚产业的青少年们的热情与创造力。”并表示：“未来将继续专注于发掘和培养下一代的梦想与才能，创造社会价值，同时持续进行环境、社会和治理（ESG）活动。” 此外，形지엘리特除了运动服和生活服外，还扩展了产品线，包括T恤、包、皮带和室内鞋等。公司最近与职业篮球队“釜山KCC易斯”签署了赞助协议，进一步扩大了体育商品化业务。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在时尚平台上购买服装的顾客，开始也购买化妆品。随着现有时尚顾客的美容购买增加，消费从以服装为中心逐渐扩展到化妆品。各个平台根据这种需求，细分护肤产品类别，并增加自有品牌和独家商品。 根据行业消息，女性时尚平台Queenit在今年上半年的美容购买顾客中，约86%是在先购买时尚商品后首次购买化妆品的。同一时期，美容购买顾客数量较去年同期增长约45%，交易额增长35%。 在Musinsa方面，今年1月至8月首次购买美容商品的顾客中，有83.1%是曾在服装、鞋类、配件等其他类别中有购买经验的现有会员。这表明，购买时尚商品的顾客也开始购买化妆品，现有会员成为美容销售的主要顾客群体。 时尚平台已经拥有相当的用户基础。根据Wise App和Retail的数据，去年9月，Abley的月活跃用户数（MAU）为1027万，比去年同月增长10%。同一时期，Musinsa为753万，增长7%；Zigzag为473万，增长16%。Queenit和W概念分别为264万和93万。 在在线购物中，化妆品的交易额增长速度快于服装。国家数据处的《2026年8月在线购物动态》显示，今年1月至8月的在线化妆品交易额为10.3788万亿韩元，较去年同期的9.1485万亿韩元增长13.4%。同一时期，服装交易额仅从14.0613万亿韩元增长至14.2703万亿韩元，增幅为1.5%。这为时尚平台拓展至化妆品市场提供了机会。 化妆品的重复购买周期比服装短，能够期待现有顾客的重复购买。Musinsa计划在已有优势的彩妆和香水基础上，进一步加强护肤产品线。今年1月至8月，Musinsa应用程序中，Estra和Illyun的交易额分别较去年同期增长193%和289%。Musinsa还根据基础产品的销售增长，在上个月的在线商店中单独设立了强调功能性和效果的“皮肤护理化妆品”类别。 Abley在今年4月推出了首个美容自有品牌（PB）“Bibley”，并增加了彩妆系列“Be系列”。化妆品牌Esprique的新色号也进行了独家发布。W概念在上个月销售了化妆品品牌Hera和Estra的独家策划商品。今年上半年，W概念的美容独家商品交易额较去年同期增长986%，超过了时尚独家商品的增长率（102%）。 业内人士表示：“最近10至30岁的人群倾向于根据服装的风格选择化妆品，越来越多的人选择将时尚与美容结合购买。因此，时尚平台上对化妆品的需求将继续增加。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

八秒钟的‘全天羊绒’ 时尚行业正在通过差异化基本服装的材料，积极争取秋冬季节的客户。通过使用羊绒、丝绸、阿尔帕卡等高档材料，提高触感和穿着感，同时扩大衬衫和裤子的材料选择。行业的目标是通过熟悉的设计和纱线及制作方式的差异，提升产品的竞争力。 根据21日的行业消息，以合理价格为主打的SPA品牌正在扩大高档材料商品的构成。这包括增加羊绒服装的品类和数量，或推出比现有基本服装更高材料和制作完成度的独立系列。这一举措旨在回应消费者对价格、材料和穿着感的多重需求。 三星物产时尚部门的八秒钟计划在今年的秋冬季节将羊绒作为战略商品。与中国羊绒专业企业鄂尔多斯合作推出的‘全天羊绒’系列，涵盖了20多种款式，包括套头衫和开衫。该系列在原有商品的基础上，增加了品类、颜色和数量，进一步强化了羊绒产品线。 公司表示，八秒钟的羊绒商品在今年9月的销售额同比增长约30%。在春夏季节推出的克里斯材料商品之后，秋冬季节将继续以羊绒为主打，进行材料差异化。八秒钟的相关人士表示：“我们努力在合理的价格区间内提供高档材料，希望持续发掘优质材料，增强市场地位。” 无印良品标准则提出了提高材料和耐用性，打造长久穿着的基本单品。为此，他们经过约1年8个月的商品规划和研发，推出了‘无印良品标准PLUS’系列。该系列的毛衣采用了修复阿尔帕卡和内蒙古羊绒100%、丝绸与羊绒混纺的纱线。在保持现有基础服装实用性的同时，提高了材料和制作的完成度，以满足高端需求。 提升基本服装材料的尝试也出现在新兴的日常服装品牌中。电商平台‘库里’与模特韩惠珍合作推出的时尚品牌‘HEDIT’，发布了羊毛针织连帽外套和美利奴羊毛开衫等产品。所有基本服装8种款式均以‘库里专属’的形式销售。库里方面表示，注重材料选择和修整版型与收尾工艺是其差异化的关键。 在冬季主打的外套方面，强调材料的同时也注重裁剪和收尾工艺。三星物产时尚部门的Le Beige在今年的秋冬系列中减少了装饰，推出了羊绒丝绸手工外套和茧型羊绒外套等产品，专注于材料质感和服装形态，并增加了刺绣和缝线等细节收尾。 LF旗下的Hazzys推出了今年秋冬首个高端系列，应用了100%羊绒外套和欧洲鹅绒夹克等高档材料，并提升了与现有系列相比的轮廓和细节完成度。 业内人士表示：“年轻消费者不仅关注品牌名称和流行设计，还关注材料、收尾等质量。品牌也在朝着增强材料竞争力的方向，提升商品的完成度。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。