随着电子竞技（esports）影响力的持续增长，韩国零售行业纷纷推出合作商品，积极进军电子竞技营销领域。 零售行业加大电子竞技营销投入，主要看中了其潜在客户群体和庞大的粉丝基础。借助强大的粉丝效应，能够有效推动内容消费，同时，由于粉丝群体中MZ世代（1980至2000年出生）占比高，这意味着能够吸引未来的消费人群。 根据市场调研机构Statista的数据，全球电子竞技市场今年的规模约为5.7万亿韩元（约合人民币289.56亿元），预计到2028年，市场将以年均7.1%的增长率扩展，达到约7.6万亿韩元。韩国电子竞技市场也在迅速增长，2022年国内电子竞技产业同比增长44.5%。 如此巨大的市场潜力吸引了家居、便利店、酒店等多个行业与电子竞技展开合作。韩国职业电子竞技协会（KeSPA）与座椅品牌喜迪世（Sidiz）达成独家合作，推出了高端游戏座椅“GC PRO”和休闲型座椅“GX”。喜迪世还在其旗舰店THE PROGRESSIVE圣水设立了体验空间，并与KeSPA合作开设了手游《绝地求生》快闪店“THE BLUE ZONE圣水”，让顾客体验多款喜迪世座椅。此外，NEXON也在圣水的“SUPERVIVE GAME LOUNGE”快闪店中赞助了GC PRO游戏座椅，进一步巩固了其在电子竞技市场的地位。 韩国宜家也开始推出针对游戏爱好者的专属产品。与YouTuber兼主播Jonathan合作，宜家在各大门店展示了为游戏玩家量身定制的家居方案，并推出了布朗伯（BRÄNNBOLL）游戏系列。该系列包括FREDDE游戏桌和MATCHSPEL游戏椅，旨在为玩家打造理想的游戏环境。 韩国电子竞技战队T1与便利店CU也推出了联名商品。9月，为配合《英雄联盟》国际赛事的开幕，CU推出了T1联名商品的第三弹，针对T1的男性粉丝群体，推出了他们喜爱的菜单，包装上也寄托了对T1胜利的祝福。自2022年10月首次推出联名商品以来，T1系列商品的累计销量已突破750万件，而今年4月推出的第二弹商品也取得了90万件以上的销量。 此外，位于仁川的迎仕柏度假城与T1签订了官方赞助协议，支持T1的《英雄联盟》战队直至本月。根据协议，T1战队将在国际赛事中穿上印有英斯派尔（Inspire）logo的队服，并通过社交媒体向全球《英雄联盟》及T1粉丝介绍英斯派尔。去年，英斯派尔也曾在《英雄联盟》国际赛事中支持T1战队。 零售行业相关人士表示：“电子竞技的爆发式增长让人们越来越多地接触到这一新兴领域。各行业纷纷通过扩大线下接触点、加强与用户互动，或开展各种联名合作，积极参与相关活动。” 喜迪世高端游戏座椅“GC PRO”【图片来源 喜迪世】

《绝地求生》宣传海报【图片提供 Krafton】 近日，《绝地求生》手游电子竞技世界杯（PUBG MOBILE World Cup，以下简称PMWC）在沙特阿拉伯首都利雅得火热进行，备受全球玩家粉丝的关注。将于26至28日迎来最终决赛，此次电竞世界杯是全球电子竞技史上的最高奖金池，比赛气氛热烈，紧张氛围拉满。 《绝地求生》是一款枪战类生存对抗竞技游戏。在过去的2017年里，游戏产业最具影响力的话题之一无疑是“吃鸡”，就是源于现象级游戏《绝地求生》。将100位即时匹配的玩家集体空降到一个岛上，展开淘汰制竞赛，最后的成功者会得到系统台词“Winnerwinner，chickendinner！”，中文为“大吉大利，今晚吃鸡”，因此玩家习惯性将其称为“吃鸡”。 《绝地求生》于2017年3月在全球上线后，同年在中国上线，迅速成为全球炙热游戏。得益于超高人气，同时在线人最多达325万人，创电子游戏数字发行平台“Steam”新高。赶超位居第二和第三的《幻兽帕鲁》和《反恐精英2》，连续7年成为销售黑马。特别是在2022年《绝地求生》转为免费游戏后，迎来第二次全盛时期。 以今年2月为基准，《绝地求生》累计用户达1.8116亿人，累计上线时间达217.9263亿小时。去年11月，PC和主机游戏累计销售额达4万亿韩元（约合人民币210.6亿元）。据统计，在《绝地求生》全体用户中，中国地区用户最多，达3192万人，占全体的15.96%，俄罗斯（13.02%）和美国（6.76%）紧随其后。 无论是《绝地求生》长期霸占Steam销量和在线人数榜首位置，还是加入全球最大规模电子竞技世界杯竞赛项目，都证明了全世界玩家对于“吃鸡”游戏的喜爱和热衷。该游戏通过平台多元化、服务区扩张、本土化战略，成为经久不衰的游戏之一，同时也展现了韩国游戏的巨大潜力。 《绝地求生》开发商Krafton相关人士表示：“去年主要通过《绝地求生》 IP实现了稳定业绩，并重点确保了几款阵容强大的游戏。今年也将是收获的一年，也是公司发展以来的关键里程碑。目前，我们致力于发掘新的市场，将印度放在了战略重心之一，同时，持续深耕全球游戏市场地位，通过不断创新和优化运营模式，加强竞争力。我们为新的飞跃做好了准备。” Krafton开发并运营《绝地求生》《木卫四协议》《破月勇者》《守护德比》等经典游戏，在韩国游戏企业中市值赶超韩国游戏巨头Nexon，位居首位，成为韩国游戏企业领头羊。

《绝地求生》宣传海报【图片提供 Krafton】 韩国各大游戏企业第二季度业绩预计悲喜交加。 联合Informax于23日统计的数据显示，在韩国游戏企业中市值排名首位的Krafton第二季度销售额预计达到5451亿韩元（约合人民币28.7亿元），同比增加40.8%；营业利润达1935亿韩元，同比增加47.2%；净利润达1695亿韩元，同比增加31.9%。据悉，Krafton在长期没有新作的情况下，仅凭《绝地求生》一己之力带动业绩稳步增长。 Nexon于今年5月在华正式推出2D动作RPG手游《地下城与勇士》，创下了历史性业绩，得益于《地下城与勇士》手游在华大获成功，预计今年第二季度业绩将强劲增长。 此前，Nexon在第一季度业绩发表会上，对于第二季度业绩展望表示，销售额至多将增加11%，达到9318亿韩元，营业利润增幅不到1%，为2465亿韩元，净利润预计减少15%，达到1856亿韩元。但据市场调查企业Sensor Tower发布的数据显示，《地下城与勇士》手游上市仅一个月，在中国市场销售额达3700亿韩元，跃居全球手游销量榜首位。Nexon市场表现出色，预计业绩将高于预期。 今年第一季度营业利润为37亿韩元，成功扭亏为盈的网石游戏（Netmarble）预计第二季度业绩将有所改善。统计显示，网石游戏第二季度销售额为7735亿韩元，同比增长28.2%，营业利润为660亿韩元，较营业损失为372亿韩元的去年同期相比，将扭亏为盈。业界分析认为， 网石游戏有望通过第二季度推出的多部新作摆脱长期的低迷态势。进入今年第二季度以来，网石游戏依次推出由同名架空世界魔幻韩剧改编的MMORPG手游《阿斯达年代记:三强争霸》、由网漫改编的RPG手游《我独自升级》、《渡鸦2》等，业绩改善逐步显现。 反之，NCSoft预计自2012年第二季度以后，时隔12年首次出现季度亏损。以今年第二季度为基准，NCsoft销售额为3870亿韩元，同比减少12.1%，净利润为118亿韩元，同比减少61.4%，营业亏损约达14亿韩元，预计将转为赤字。有分析认为，随着NCSoft旗下佳作《天堂》影响力剧减，创新爆款越来越少，导致NCSoft持续萎靡。据悉，NCSoft旗下游戏《剑灵2》将于下半年进军中国市场，能否突破困境，备受业界关注。 此外，今年上半年未能推出爆款新作的Kakao Games销售额和营业利润也将分别减少7.7%和55%，达到2503亿韩元和119亿韩元。

《我独自升级》游戏宣传图【图片提供 网石游戏】 近几年，韩国游戏产业陷入低迷，韩国整体游戏企业业绩皆“乌云密布”。 韩国游戏在五六年前，在中国和日本等亚洲地区大爆，在全球范围内头部产品大多出自韩国，引起了极大反响。但近两年游戏市场格局大变，中国游戏崛起，针对海外游戏的版号发放逐渐紧缩等，众多韩国游戏被中国市场拒之门外，在华偌大市场韩国游戏不再吃香，在国内也是负重前行。 在韩国被称为“3N”（Nexon、Netmarble、NCsoft）的三大游戏巨头和Kakao Games、Krafton等在众多韩国游戏企业中，最受业界关注和重视。2024年已过一半，韩国游戏巨头在今年能否引领韩国游戏产业突破困局备受关注。 ▲Nexon 2024年第一季度 Nexon销售额达9689亿韩元（约合人民币51亿元），营业利润为2605亿韩元，净利润为3210亿韩元，同比分别减少13%、48%、32%。虽然同比整体业绩有所减少，但均超过预期值。虽然还未公布第二季度业绩，但今年5月在华正式推出2D动作RPG手游《地下城与勇士》，创下了历史性业绩，得益于《地下城与勇士》手游在华大获成功，预计今年第二季度业绩将强劲增长。 据市场调查企业Sensor Tower发布的数据显示，地下城与勇士手游自上市以来一个月内在中国市场销售额达3700亿韩元，业界分析称，08年《地下城与勇士》PC版正式在中国开服，受到了大量玩家的喜爱，承载了众多中国玩家的青春回忆，得益于此，手游上线预告一出，八百万“勇士”翘首期盼青春的回归，开服没多久服务器被挤爆，创下了历史性战绩。 Nexon不仅在中国，在全球市场高歌猛进。Nexon旗下RPG手游 《蔚蓝档案》（Blue Archive）在日本和东南亚大受欢迎，创下两位数的增长。去年上市的 PC版ARPG游戏《潜水员戴夫》（Dave The Diver）在欧洲市场广受好评等，Nexon加快体裁多元化。 业界预测，Nexon截至下半年为止持续保持良好趋势，今年整年销售额有望首次超过4万亿韩元。 ▲网石游戏 网石游戏（Netmarble）今年第一季度销售额达5854亿韩元，营业利润为37亿韩元，当期净损失为99亿韩元。第一季度销售额同比减少2.9%，环比减少12%。营业利润同比成功扭亏为盈，虽然同比减少80.3%，但连续两个季度实现盈利。数据显示，网石游戏第一季度销售额均来自海外， 网石游戏海外销售额为4850亿韩元，占全体销售额的83%。 业界分析认为， 网石游戏有望通过上半年推出的多部新作摆脱长期的低迷态势。网石游戏在2022年和2023年分别创下1087亿韩元和685亿韩元的营业损失，业绩暴跌。但今年上半年推出由同名架空世界魔幻韩剧改编的MMORPG手游《阿斯达年代记:三强争霸》、由网漫改编的RPG手游《我独自升级》、《渡鸦2》等，业绩改善逐步显现。特别是《我独自升级》手游上线第一天便创下了140亿韩元的销售额，带动整体业绩提升。HI投资证券分析称，《我独自升级》第二季度的销售额预计达2160亿韩元。 此外，网石游戏还计划推出以知名动漫IP改编的《七大罪：小小编年史》、《亚瑟王：传奇》、《RF Online Next》、《DEMIS RE：BORN》等四大重量级新作，全力冲刺下半年业绩。 ▲NCSoft NCSoft今年第一季度销售额为3979亿韩元，营业利润为257亿韩元，当期净利润为571亿韩元。销售额较上季度减少9%，同比减少17%。营业利润和当期净利润分别较上季度增加568%和127%，同比减少68%和50%。NCSoft正面临严重危机，多部新作投入大量心血，但均功亏一篑，旗下佳作《天堂》影响力剧减，创新爆款越来越少。因此，NCSoft加大调整事业结构力度，致力于摆脱危机。 NCSoft蓄势待发，为决战下半年奋力前行。NCSoft于上月推出新游《Battle Crush》，并计划年内推出《Project BSS》等新作。此外，正在着手准备在全球发布《Thron and Liberty》《剑灵2（Blade&Soul2）》《天堂2m》等游戏。据悉，NCSoft旗下游戏《剑灵2》将于下半年进军中国市场，业界期待高涨。 NCSoft由于新作缺乏，上半年过得实属有些“无聊”，但大力推进企业重组整合，优化和结构调整提速，业界对给予了肯定的评价。 3N纷纷预告下半年将推出重量级新作和现有IP，并加大力度进军海外市场，备受业界关注。业界相关人士表示：“韩国三大游戏大厂将于下半年进行巅峰对决，业界将持续关注三巨头的游戏新动向，三大游戏企业能否提交满意的答卷，完成新的飞跃，备受期待。