随着电子竞技(esports)影响力的持续增长,韩国零售行业纷纷推出合作商品,积极进军电子竞技营销领域。
零售行业加大电子竞技营销投入,主要看中了其潜在客户群体和庞大的粉丝基础。借助强大的粉丝效应,能够有效推动内容消费,同时,由于粉丝群体中MZ世代(1980至2000年出生)占比高,这意味着能够吸引未来的消费人群。
根据市场调研机构Statista的数据,全球电子竞技市场今年的规模约为5.7万亿韩元(约合人民币289.56亿元),预计到2028年,市场将以年均7.1%的增长率扩展,达到约7.6万亿韩元。韩国电子竞技市场也在迅速增长,2022年国内电子竞技产业同比增长44.5%。
如此巨大的市场潜力吸引了家居、便利店、酒店等多个行业与电子竞技展开合作。韩国职业电子竞技协会(KeSPA)与座椅品牌喜迪世(Sidiz)达成独家合作,推出了高端游戏座椅“GC PRO”和休闲型座椅“GX”。喜迪世还在其旗舰店THE PROGRESSIVE圣水设立了体验空间,并与KeSPA合作开设了手游《绝地求生》快闪店“THE BLUE ZONE圣水”,让顾客体验多款喜迪世座椅。此外,NEXON也在圣水的“SUPERVIVE GAME LOUNGE”快闪店中赞助了GC PRO游戏座椅,进一步巩固了其在电子竞技市场的地位。
韩国宜家也开始推出针对游戏爱好者的专属产品。与YouTuber兼主播Jonathan合作,宜家在各大门店展示了为游戏玩家量身定制的家居方案,并推出了布朗伯(BRÄNNBOLL)游戏系列。该系列包括FREDDE游戏桌和MATCHSPEL游戏椅,旨在为玩家打造理想的游戏环境。
此外,位于仁川的迎仕柏度假城与T1签订了官方赞助协议,支持T1的《英雄联盟》战队直至本月。根据协议,T1战队将在国际赛事中穿上印有英斯派尔(Inspire)logo的队服,并通过社交媒体向全球《英雄联盟》及T1粉丝介绍英斯派尔。去年,英斯派尔也曾在《英雄联盟》国际赛事中支持T1战队。
零售行业相关人士表示:“电子竞技的爆发式增长让人们越来越多地接触到这一新兴领域。各行业纷纷通过扩大线下接触点、加强与用户互动,或开展各种联名合作,积极参与相关活动。”
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e스포츠에 빠진 유통가…팬덤 공략 위한 '스포츠' 마케팅 '활활'
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WCG时隔四年卷土重来 “电竞奥运”釜山华丽启幕
有“电竞奥运会”之称的世界电子竞技大赛(WCG)将于本月28日起在韩国釜山揭开大幕,来自韩国、日本、中国、菲律宾、泰国、印度尼西亚、阿根廷、巴西、墨西哥、加拿大等10个国家的150多名电竞高手将云集釜山海云台,在《炉石传说》《原神》《部落冲突:皇室战争》《无尽对决》《星际争霸2》《魔兽争霸》《第七史诗》等7款游戏中一决高下,主办方预测届时将吸引1.5万游戏爱好者前来打卡。 WCG创立于2000年,在2013年之前一直由三星电子和微软(2006年起)赞助,后因三星撤资而一度停办。2017年,《穿越火线》开发商SmileGate正式取得WCG的商标权,并于2019年在中国西安重启这一赛事。 此次是时隔4年首次举办的线下赛事,备受关注的《魔兽争霸3:混乱之治》《星际争霸2》中韩对抗赛选手阵容堪称华丽,韩国的Moon、FoCus和中国的Infi、Fly100%将在《魔兽争霸》中对阵,《星际争霸》则有韩国的Maru、sOs和中国的Oliveira、MacSed一决高低。 Infi、Fly、Moon和FoCuS四位选手一共获得过3次WCG个人赛冠军,Fly、Moon、FoCuS还一起组队拿过WCG2020团队赛冠军,他们四人也包揽了过去2年的WCG冠军,选手知名度和实力毋庸置疑。 除了中韩对抗战外,本届WCG的主要看点还有KD全明星赛、印度尼西亚菲律宾对抗战等等,多款热门游戏还将公开新作。Devsisters近日宣布,将在WCG举行期间首发《跑跑姜饼人》系列TCG 新作《Cookie Run:Braverse》。 受新冠疫情全球大流行的影响,WCG已停办四年,此次重启的消息传开后,引起高度关注。WCG联手短视频平台“TikTok”,企划制作了以“WCG对抗赛”为主题的系列视频,创下4600万多次的浏览量,对抗赛直播观众累计达270万人次。 距离杭州亚运会开幕还有不到70天,电竞首次成为亚运会的正式竞赛项目。据艾瑞咨询日前公布的报告显示,2022年中国电竞用户规模约为5.04亿人,市场规模约为1579亿元人民币。尽管较上年有所回落,但报告认为,在杭州亚运会电竞项目即将开赛的行业背景下,中国电竞用户规模有望进一步扩大。 2023世界电子竞技大赛(WCG)海报 【图片来源 网络】
2023-07-27 15:35:10 -
报告:亚洲地区电竞粉丝超5亿人 手游电竞创收逾900亿元
据韩国游戏业界5日消息,美国市场调研机构Niko Partners近期公布的《亚洲电竞》报告显示,每月观看一次以上电竞比赛的亚洲电竞粉丝人数已达到5.1亿,亚洲手游电竞市场年均贡献收益达16万亿韩元(约合人民币936亿元)。 据统计,《英雄联盟》、《DOTA2》、《星际争霸2》、《Warcraft3》、《守望先锋》等电竞游戏玩家达到5.95亿人。亚洲电竞市场去年创收5.19亿美元。Niko Partners表示,亚洲电竞市场收益已占全球五成左右份额,按照大洲来算,亚洲位列首位。据了解,Niko Partners统计的电竞收益包括电竞赞助、许可费、团队特许经销活动、门票等赛事收益等,不包含游戏公司的游戏销量收益和内购收益。 报告显示,《绝地求生》手游、《部落冲突:皇室战争》等手游电竞增势明显。亚洲地区手游电竞去年创收133亿美元,占到全球手游电竞收益的68%。但报告指出,受新冠疫情导致的线下赛事取消的影响,电竞市场增速趋缓。与此同时,赛事转为线上举办后,电竞流媒体收视率较疫情暴发前增加了75%至100%,玩家玩游戏的次数也增加五成以上。 Niko Partners分析指出,中国具备发展最迅速的电竞市场,引领了亚洲电竞市场上升。报告同时对韩国电竞市场进行了积极评价,称其为电竞发源地,表示近10多年来,电子竞技仍是相关产业的主要支柱,在考量收益、产业发展、人均销售额等因素后,韩国已成为最大的电竞市场之一。此外,越南等东南亚国家被评为电竞发展潜力巨大的地区。 【图片提供 韩联社】
2020-08-05 11:06:28 -
韩国战队蓄势待发 挑战电竞史上最“壕”世界杯
全球最大规模的电竞国际赛事“电竞世界杯”(EWC)将于下月在沙特阿拉伯利雅得拉开大幕,本次世界杯奖池规模史无前例,因此受到全球高度关注。韩国电竞战队日前敲定出征阵容,向电竞史上最“壕”的一届赛事发起挑战。 据韩国电竞界6日消息,目前韩国队确认将参加《英雄联盟》《绝地求生》《绝地求生手机版》《星际争霸2》《守望先锋2》《铁拳8》等6个主流电竞项目。本次电竞世界杯共计19个项目,将采取俱乐部对抗方式进行。 《英雄联盟》作为在韩国知名度最高的电竞项目,Gen.G和T1两支传奇战队受沙特电竞联盟邀请将参加比赛。Gen.G和T1从2022年LCK春季赛开始,直至今年春季赛,已连续5个赛季在决赛上演巅峰对决。 去年年举行的杭州亚运会上,由T1战队成员Faker、Zeus、Keria和Gen.G战队成员Chovy组成的超强阵容斩获《英雄联盟》金牌。 本届电竞世界杯上《绝地求生》项目韩国共有3个名额,但最终名单尚未敲定。将综合考虑正在进行的PGS4全球系列赛以及地区预选赛结果后选出。 DRX俱乐部确认参加《绝地求生手机版》的角逐,DRX日前官宣收购DUKSAN战队,DUKSAN是今年韩国PMPS第一赛季冠军,获得本届电竞世界杯的入场券。 此外,本月9日将举行《绝地求生手机版》韩日对抗赛,韩国和日本分别派出6个战队,最终获胜者将获得世界杯参赛资格。 《守望先锋2》项目上,韩国将派出参加韩国冠军赛季的From The Gamer、Crazy Raccoon、Team Falcons等战队参展。其中Crazy Raccoon战队虽隶属日本电竞企业,但从教练到成员全部为韩国人。Team Falcons虽为沙特游戏俱乐部,但除1名选手外全员均为韩国人。 DRX队员Chanel和LowHigh已于4月获得《铁拳8》的参赛资格。近日在波兰举行的IEM卡托维兹站《星际争霸2》决赛中,Maru等选手入围前4名,获得电竞世界杯入场券。 本届电竞世界杯将于7月3日在利雅得开幕,一直持续至8月25日,共计8周的赛程。奖池数额超过6000万美元,这一史无前例的巨额数字创电竞史上最大奖金池,打破了此前由Gamers8在2023年创下的4500万美元奖池的纪录。 2024电竞世界杯(EWC)宣传海报 【图片来源 网络】
2024-06-06 11:01:22 -
韩中日上演电竞三国争霸 韩国“强国”地位岌岌可危
在下个月举行的第三届“韩中日电子竞技比赛”之前,三个国家的电子竞技产业现状备受关注。韩国作为“电子竞技强国”,近年来增长势头有所放缓。而中国则以惊人的速度发展电子竞技产业,成为新兴强国。日本也正在迅速追赶韩国和中国。在今年9月举行的杭州亚运会上,电子竞技首次被列为正式比赛项目。2026年举行的名古屋亚运会上,电子竞技也将成为正式比赛项目,届时预计韩中日之间的竞争将更加激烈。 据相关业界28日消息,第三届“韩中日电子竞技比赛”将于下月15日至17日在韩国全罗南道丽水世博会议中心举行。该赛事于2021年首次举办,是政府主导的电子竞技比赛。今年比赛包括四个项目:《英雄联盟》(LoL)、《绝地求生手游(和平精英)》、《Apex英雄》和《eFootball》。 该赛事旨在促进韩中日三国之间的友谊,并在全球市场上占据电子竞技的主导地位。前两届比赛中,中国和日本分别获胜,然而被称为“电子竞技强国”的韩国并未取胜。 韩国作为电子竞技的发源地之一,取得了许多具有里程碑意义的成就。它是世界上第一个直播职业选手比赛,也是世界上第一个运营单一项目常规联赛的国家。韩国电子竞技的起源可以追溯到1998年暴雪娱乐推出的《星际争霸》。由于《星际争霸》对计算机配置要求相对较低,因此在2000年代互联网热潮的推动下迅速普及。 2000年,韩国政府成立了韩国电子竞技协会(KeSPA),推动了职业联赛的启动和规则的制定,使电子竞技产业的发展步入了快车道。2008年,韩国还主导了国际电子竞技联合会(IeSF)的成立,该组织总部目前设在釜山。得益于这些努力,韩国早早地确立了“电子竞技强国”的地位。2011年,由拳头游戏公司(Riot Games)推出的《英雄联盟》继《星际争霸》之后在韩国再次掀起热潮。至今为止,在已经举办了13届的《英雄联盟全球总决赛(LOL)》中,韩国冠军联赛(LCK)的队伍获得了8次冠军。 然而,近年来韩国电子竞技市场的规模却出现了下降。根据《2022年韩国游戏白皮书》的数据,2021年韩国电子竞技产业规模同比下降12.9%,约为1048亿韩元(约合人民币5.78亿元)。此外,电子竞技赛事运营难以盈利也是制约其发展的一大因素。2021年,游戏公司在赛事直播、赛事举办、基础设施建设、选手和俱乐部运营等方面投资了839亿韩元,但收益仅为投资额的39%,约为329亿韩元。 中国和日本是电子竞技产业发展最迅速的两个国家。中国电子竞技市场是全球最大的单一市场。根据市场研究公司Statista的数据,2021年中国电子竞技市场规模为1673亿元人民币,到2024年预计将以每年约10%以上的速度增长,达到2186亿元人民币。 中国政府正积极投资电子竞技产业,以腾讯为代表的游戏企业也纷纷加大投入。在杭州亚运会上,电子竞技成为正式比赛项目,为中国电子竞技产业提供了新的增长机遇。杭州亚运会电子竞技7个正式项目中,有4个由腾讯开发或发行。杭州亚运会前夕,腾讯还在杭州运营了电子竞技酒店,让粉丝们可以边玩游戏边观看比赛。据报道,该酒店今年的入住率超过90%。 大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)在报告中指出,中国电子竞技产业的产业链覆盖范围广泛。电子竞技产业价值链的上游主要包括游戏开发和运营等,代表企业包括腾讯、网易等。 日本电子竞技产业正在从起步阶段向韩国、中国靠拢。日本社会普遍认为“游戏只是游戏”,但自2018年宣布“电子竞技元年”以来,日本政府和企业开始积极推动电子竞技产业的发展。根据《日本电子竞技白皮书2022》,2021年日本电子竞技市场规模同比增长115.5%,达到78.4亿日元。随着线下赛事的活跃,日本电子竞技市场预计将以每年平均20%以上的速度增长,到2025年将达到约180亿日元。 业内人士表示:“不仅东北亚地区,北美、欧洲等地区也都在加大对电子竞技的投资。韩国要想保持‘电子竞技强国’地位,持续发展,就需要建立一个能够让业余选手和职业选手共同成长的系统。” 2021“韩中日电子竞技比赛”现场【图片来源 韩中日电竞大赛组委会】
2023-11-28 13:54:44