随着美妆消费趋势从“产品导向”转向“内容驱动”，韩国美妆内容企划公司Leferi近日在首尔圣水洞XYZ SEOUL开设了甄选门店“Select Store - THE BEAUTY UNIVERSE”，以“内容即品牌”为核心理念，探索线下零售新模式。该门店自5月22日起向公众开放，展期持续至6月1日。门店打破传统销售逻辑，通过个性化内容实现品牌与消费者的深度连接。
本次企划活动由Leferi旗下三位代表性美妆创作者——LeoJ、SoYoon与Arang共同策展，被外界誉为“美妆版复仇者联盟”。展览空间达300坪（约992平方米），为Leferi迄今为止规模最大的选品型内容零售项目。门店汇集29个品牌、共63款产品，涵盖基础护肤、彩妆、营养补充、头皮护理等多个品类，按照“经典畅销（Legacy）”“新品（Newness）”“再发现（Rediscovery）”三大主题分类陈列，旨在加深消费者对产品故事与品牌理念的理解。
不同于传统以广告导向为主的美妆销售逻辑，三位创作者均以“亲自使用、愿意长期推荐”为前提甄选产品。Arang在接受本报记者采访时表示：“每件产品都是我们实际体验后亲自筛选的，我们不仅看重产品力，也在意品牌所传递的身份感与价值观。”
值得关注的是，三位策展人并未在选品阶段进行内容共享，而是各自独立完成选品后在最终阶段才公开。这种“盲选”机制在提升策展独立性的同时，也促使彼此在风格和审美上产生新的联结。Arang表示：“虽然产品并未重叠，但品牌上却有部分重合。我们在揭晓时才知道，‘原来LeoJ喜欢这样的产品’、‘SoYoon选择了这种颜色’，这也反映出不同创作者的个性差异。”
本次活动不仅聚焦产品展示，更着力打造线下内容体验空间。整体场域划分为“选品展示区（Select Hall）”与“互动体验区（Community Hall）”两大板块，后者承载粉丝见面会、美妆讲解等互动型内容，旨在将线上内容热度引流至线下，实现用户参与度的实际转化。Leferi相关负责人表示：“我们希望通过视频播放量等内容数据，向业界展示内容影响力如何推动实际消费。如今，这种影响力已超越传统明星，成为品牌选择合作的重要依据。”
谈及海外拓展，Arang特别提到中国粉丝的热情与专业素养：“我原以为中国朋友更偏爱彩妆，但实际上她们对护肤和基础护理的关注度非常高。与中国内容创作者的交流也让我感受到她们对产品的理解非常深入。”她补充表示，未来如果有机会，希望能够亲自参与面向中国消费者的内容企划。
Leferi方面表示，目前公司已签约超过800位来自韩国和日本的创作者，并与多位中国内容创作者保持合作。随着内容影响力持续向全球市场延伸，Leferi将通过“内容策展+空间运营”的双重模式，推动韩国美妆（K-Beauty）走向国际，开拓全新的流通路径。
在短视频与社交媒体（SNS）高度普及的当下，创作者IP已成为品牌价值与商业转化的关键驱动力。Leferi此次在圣水洞打造的门店实验，不仅是一场以内容为核心的创新零售体验，更是韩国美妆围绕IP商业化、全渠道融合（Omni-Channel）及线上到线下（O2O）协同发展的重要战略演练。
