明洞街头的化妆品集合店。【图片提供 韩联社】 在全球美妆市场竞争日趋激烈的背景下，韩国化妆品出口额去年创下历史新高，韩国美妆（K-Beauty）的全球影响力不断扩大。今年各美妆企业趁势推出“明星产品”，通过扩大当地流通渠道、加强海外生产基地等策略，同步推进规模扩张与盈利结构优化。 据化妆品业界11日消息，爱茉莉太平洋制定了将海外销售占比从2024年的43%提高至2035年70%的目标，积极拓展韩国市场。为此，爱茉莉太平洋正深化与亚马逊及丝芙兰在线上和线下的合作，将产品矩阵从基础护肤扩展至彩妆、头皮护理等。美国市场去年首次超越大中华区，成为爱茉莉太平洋最大的海外市场。 在中国市场，爱茉莉太平洋集中改善收益结构，通过加强雪花秀、兰芝等品牌吸引力，优化线上线下渠道，实现高质量增长。在欧洲则以紧跟美国流行趋势的英国为中心，通过Boots、Space NK等主要美妆连锁门店打开品牌知名度。在日本则通过与当地主要流通企业建立合作关系，进驻多品牌集合店和电商渠道。 LG生活健康则采取明星单品渠道和深耕电商平台的双轨策略，在美国主攻亚马逊和TikTok Shop，中国的天猫和抖音，以及日本的Qoo10等，同时集中资源开发受消费者青睐的明星单品 去年12月，LG生活健康进行集团结构调整，成立新美妆事业部，运营头皮护理品牌Dr.Groot和口腔护理品牌Euthymol。Dr.Groot去年在北美市场上半年销售额同比实现800%的增长，Euthymol则以日本市场为中心保持稳步增长。 APR为扩大美国市场线下销售渠道，目前正与沃尔玛、开市客等进行入驻洽谈。去年5月，APR与美妆集合店ULTA Beauty签署供货协议后，已入驻1400多家线下门店。在日本，APR线下门店数量也从去年第三季度的2500家增至第四季度的3000家。APR还将欧洲视为高潜力市场，计划以英国Boots为起点，扩大在各主流零售渠道的覆盖。 ABLE C&C今年制定了海外销售比重75%的目标，在维持国内加盟店体系的同时退出免税店。计划今年第一季度入驻美国、加拿大、中国台湾等地的开市客门店，同时与英国主要零售渠道也在洽谈入驻事宜。 爱敬产业高度重视中国市场，在加强当地竞争力的同时也在积极推进全球多元化布局。主要品牌AGE 20’s和LUNA为迎合全球消费者喜好，将产品色号扩展至20种。 化妆品原始设计制造商（ODM）科丝美诗在上海投资约1300亿韩元（约合人民币6.2亿元）建设新总部和智能生产线，在泰国邦帕利投资约560亿韩元建设新工厂，计划今年9月投产。 韩国科玛则通过美国新泽西的北美技术销售中心强化对当地新兴品牌的一站式服务，并启用宾夕法尼亚州第二工厂，将北美年产能提升至4.7亿个，在降低关税风险的同时，积极开拓亚马逊、TikTok Shop等平台，寻求在当地的核心合作伙伴。

首尔景福宫内，身穿韩服的外籍游客熙熙攘攘。【图片提供 韩联社】 一直被视为韩国入境旅游市场“最大金主”的中国游客正明显加快回流韩国的步伐。韩国政府去年起对中国团队游客实施免签入境政策，近期韩中领导人互访释放明确的“解冻信号”，以及中日关系恶化带来的外溢效应，原来计划前往日本的中国游客转而将目的地瞄准韩国。在多重利好因素发力下，今年访韩外籍游客有望突破2100万人次，再创新高。 8日，综合旅游业界及外媒消息，中国最大在线旅游平台携程旅游数据显示，今年元旦假期（1月1日至3日）期间，首尔成为最热门出境目的地。过去多年稳居榜首的日本因中日关系紧张、舆论环境恶化，罕见地跌出前十位。 大数据分析机构Yanolja Research指出，中日关系恶化令韩国旅游市场面临机遇。萨德风波期间，13%的赴韩旅游需求转移至日本，如今情况发生180度转变，日本旅游需求正回流至韩国。根据以往数据推算，今年访韩外籍游客有望最高达2126万人次。 韩中政治氛围回暖有望进一步推动中国游客回流韩国。本月5日，韩国总统李在明同中国国家主席习近平举行会谈时，习近平提到“冰冻三尺非一日之寒，瓜熟蒂落水到渠成”，在团体免签政策已降低出游门槛的背景下，习近平的这一表态为此前持观望态度的中国当地旅行社和游客释放了“可放心赴韩”的明确信号。 韩国旅游发展局国际营销室长金钟勋（音）表示，韩中友好氛围的扩散显著提振旅游业界信心，未来将把韩国打造为中国游客的“近邻日常旅游目的地”，进一步扩大市场需求。 韩国旅游发展局指出，如今中国游客更重视旅游体验，而非走马观花式的“到此一游”，面对游客旅游喜好的变化，将优化调整策略。例如推出面向年轻女性游客的美妆与K-POP主题旅游商品，组织围棋、足球等体育赛事观赛团体，重点发展3至6人的小规模精品团以及与教育平台合作的研学型旅游产品等。 鉴于中国企业、教师及研修团体等高附加值旅游团的需求增加，韩国本土接待基础设施不足的问题逐渐显现。韩国旅行社协会（KATA）副会长张裕在（音）指出，原本计划前往日本早稻田大学、东京大学等高校的中国研修团体，目前均变更为赴韩国名校交流，但韩国高校和教授资源的承接能力有限，企业会奖旅游亦面临类似瓶颈。在追求游客数量增长的同时，更需要从政府和民间层面系统检查并提升高端团体的接待能力，才能真正把握这一结构性机遇。

受中日关系紧张影响，近期在中国接连出现“限日令”的动向，这一动向直接波及活跃于全球的K-POP产业。 在中国当地原定举行的K-POP歌手相关活动中，若团队内有日本籍成员，活动不是被整体取消，就是日本籍成员临时不参与活动。 据悉，韩国女团LE SSERAFIM原定于14日在中国上海举行的首张单曲《SPAGHETTI》粉丝签名会被取消。主办方仅以“不可抗力”为由作出说明，并未公布具体取消原因。不过，考虑到近期中日矛盾持续升温，业内普遍认为，团队中包含日本籍成员是导致活动取消的重要因素。LE SSERAFIM五名成员中，宫胁咲良与中村一叶为日本籍成员。 此外，类似情况接连发生。男团CLOSE YOUR EYES于本月6日在中国杭州举行粉丝见面会，但日本籍成员樱田健真并未参与活动。同日，原定在上海举行的iNKODE娱乐旗下练习生粉丝见面会在活动当天突然被取消。这一活动原计划由出演韩国选秀综艺节目《BOYS II PLANET》的日本籍练习生以及中国籍练习生共同出席。 在“限韩令”还未全面松绑的背景下，K-POP歌手仍难以在中国举行大型演出，不过小规模粉丝见面会在持续举办。然而，由于间接限制日本籍成员在华活动，韩国演唱组合粉丝见面会、签名会频频受阻，韩国歌谣界正密切关注事态走向。 随着K-POP在亚洲乃至全球范围内持续扩张，不包含日本籍成员的团队反而少见，这令业界的战略压力进一步加重。一名歌谣界相关人士坦言：“原本对‘限韩令’松绑信号抱有期待，如今却又出现‘限日令’的动向。” 笔者认为，在“限韩令”出现局部松绑信号的背景下，“限日令”动向的浮现，反映出K-POP并未朝着利好方向发展，反而在中国市场运营变得更加复杂。韩国娱乐产业长期以“多国籍成员”作为全球化战略的重要支点，日本籍成员在团队中的比例不断上升，如今却受地缘政治影响，使活动举办更加困难，凸显出K-POP在区域政治结构中的脆弱性。 对韩国娱乐公司而言，单一市场依赖与成员国籍问题，不再只是经营策略，而是不可避免的风险。 韩国女子演唱组合LE SSERAFIM 【图片来源 韩联社】

明洞街头外汇换钱所 【图片提供 韩联社】 日本新任首相高市早苗日前发表涉台不当言论引发中日矛盾急剧升温，旅游业界期待韩国或坐收“渔翁之利”同时吸引中日游客。 据旅游业消息，中国文化和旅游部本月16日郑重提醒中国游客近期避免前往日本旅游后，中国各大旅行社赴日旅游商品取消率已达70%。国航、东航、南航三大航司提供赴日机票免手续费办理变更或全额退票服务，取消率急剧上升。 预计日本旅游市场将不可避免遭受重创，去年访日中国游客超过700万人次，为日本境外游最大客源国，日本民间研究机构野村综合研究所研究员木内登英表示，若访日中国游客大幅减少，日本国内生产总值将减少0.36%，初步计算经济损失将达2.2万亿日元（约合人民币1011.6亿元）。 在此趋势下，预计将有不少原计划赴日旅游的中国游客将目的地转向韩国。截止9月，今年来韩中国游客已达424万人次，创历史最高纪录。 同时有观点认为，来韩国的日本游客也将随之增加。一家日本当地旅行社负责人表示，过去中日因钓鱼岛冲突关系恶化时，赴华旅游预约数量减少50%以上，大量日本游客将目的地转向韩国。 旅游业界称，应提前做好准备应对可能增长的旅游需求。泰国等东南亚国家的旅游需求稳定增长的同时，中日游客访韩时主要集中于首都圈，旅游接待能力有限。此外，韩国亟需改善较为低迷的旅游重游率，韩国文化观光研究院的数据显示，以今年第2季度为准，中国游客的重游率为55.2%，低于全体外籍游客的平均水平（56.2%）。