MUSINSA将参与建设承载K-时尚特色的主题花园，加快推进以圣水洞一带为核心的“首尔林项目”。 MUSINSA于10日与首尔市签署“2026首尔国际花园博览会”企业共建花园业务合作协议，双方将围绕园区建设与运营展开合作。作为唯一参与的K-时尚企业，MUSINSA计划在2026年于首尔林举行的首尔国际花园博览会期间，在“K-文化特别品牌区”建设一座约56平方米规模的花园。 该花园将融入MUSINSA的品牌特色，呈现融合时尚与自然的复合型空间。博览会结束后，该空间将移交首尔市，并长期保留在首尔林园区内，向市民开放。 MUSINSA表示，此次合作将与公司正在推进的“首尔林项目”形成协同效应，进一步带动周边区域活力，并为游客提供兼具时尚与休憩功能的城市空间。 首尔市园林城市局局长金英焕（音）（左）与MUSINSA副社长李承振（音）合影 【图片来源 MUSINSA】

韩国时尚电商平台MUSINSA近日表示，将以自有品牌（PB）“Musinsa Standard Beauty”为核心，正式进军由大创（Daiso）主导的超低价化妆品市场。 据业内消息，MUSINSA STANDARD将于本月12日在首尔阳川区现代百货木洞店开设首家独立门店“MUSINSA STANDARD现代百货木洞店”。该门店以独立空间形式运营，仅陈列Musinsa Standard Beauty相关产品，标志着该品牌首次布局专属线下销售渠道。 该独立门店面积约30平方米，集中展示20款品牌核心战略商品（以库存管理单位为准）。MUSINSA STANDARD相关负责人表示，通过紧凑化的空间设计与动线优化，让顾客能够直接体验产品的质地与香味。公司计划根据门店运营表现，评估是否进一步扩大PB美妆独立门店布局。 业界普遍认为，此举意味着MUSINSA正式向由大创主导的超低价化妆品市场发起挑战。大创长期以1000至5000韩元（约合人民币5至24元）价位的化妆品为主力，持续推动相关市场快速扩张。数据显示，大创化妆品类销售额在2023年同比增长85%，2024年增幅扩大至144%，去年亦实现70%的增长。与此同时，欧利芙洋、乐天玛特、易买得等大型流通企业相继加入，高性价比美妆市场竞争日趋激烈。 从发展路径来看，MUSINSA于2021年7月推出美妆PB品牌初期，主打合理价格的功能性产品。去年9月与科丝美诗（COSMAX）签署战略合作协议后，品牌策略逐步转向超低价、高性价比方向。同年9月推出8款基础护肤产品，定价为3900至5900韩元，11月再追加3款高性价比护肤新品，持续完善产品线。 MUSINSA方面表示，今年将进一步扩大超低价护肤产品阵容，并通过与DASHU、LG生活健康等品牌合作，强化Musinsa Standard Beauty的市场定位。公司计划将其打造为1万韩元以下的“超低价+高性价比”专业品牌，同时对其他PB品牌ODDTYPE和WHIZZY实施差异化运营，重点发展彩妆品类，在国内侧重线上渠道，在海外则推进线下市场拓展。 去年8月29日，在首尔城东区圣水洞举行的“Musinsa Beauty Festa”现场，参观者正在参观各个展位。【图片来源 韩联社】

MUSINSA全新旗舰店亮相明洞。【图片提供 MUSINSA】 韩国时尚电商平台MUSINSA于26日宣布，线下集合店“MUSINSA Store明洞”将于本月30日正式入驻位于首尔中区的明洞商圈，此举标志着该平台在巩固线上优势的同时，正大力拓展线下触点，构建全方位零售体验。 “MUSINSA Store明洞”占地面积992平方米，店内汇聚110个国内外知名品牌。考虑到明洞商圈外籍游客密集的特点，MUSINSA在品牌组合上颇具匠心，店内超过80%的品牌为韩国本土品牌。包括“Midnight Move”“As You Are”“TU ET TOI”等品牌均是线下首度亮相。 旗舰店内部设计以主题策展空间为亮点，划分为“MUSINSA Kicks”“Young”“Girls”等多个特色区域，低矮一层被打造为“Bag & Cap Club”，重点陈列深受外国游客青睐背包、帽子等时尚配饰。 为纪念旗舰店开业，MUSINSA将在下月12日前举行人气品牌“Bad Blood”快闪店，还将与明洞商圈内的餐厅、咖啡店、就把等商户开展合作，推出融合购物与美食的促销活动，丰富顾客消费体验。 MUSINSA负责人表示，MUSINSA STORE明洞店将成为全球游客体验韩国时尚的核心枢纽。我们希望通过与本地商圈的协同合作，将此打造成为明洞的时尚新地标。

韩国新兴零售巨头希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）与时尚电商平台MUSINSA正积极进军海外市场。两家公司加速在美国、中国、日本等主要消费市场开设线下门店，力图通过构建线上线下一体化的“全渠道零售”（Omni-channel）体系提升全球影响力。 据流通业界18日消息，欧利芙洋将于明年在美国新开4家线下门店。其中，首家门店将于明年5月在加利福尼亚州帕萨迪纳开业，选址于当地时尚与美妆业态集中的核心商圈，重点吸引年轻消费者。第二家门店预计同期在洛杉矶世纪城购物中心“Westfield Century City”亮相。其余两家门店虽未公布具体开业时间，但预计也位于加州。 据悉，欧利芙洋美国门店将被打造为“韩国美妆（K-Beauty）展示空间”，重点呈现其商品精选能力及门店运营经验。公司正基于韩国门店的美国用户数据进行商品策划，并计划设立体验空间。截至目前，已与400余家K-Beauty品牌和部分国际品牌开展合作洽谈，未来将在美妆、健康与生活方式等品类进一步扩大产品线。 业界分析认为，欧利芙洋此举旨在进军全球最大美妆市场，与丝芙兰（Sephora）等强势品牌正面竞争。近年来，美国K-Beauty市场规模持续快速增长，今年达到3万亿韩元（约合人民币142.8亿元），同比增长30%。同时，欧利芙洋还在布局美国本地物流、商品采购、营销等基础设施，计划在当地建立线上线下联动体系，通过“门店体验-线上复购”的路径提升消费黏性。 MUSINSA则将海外线下首站选在中国。本月4日，MUSINSA在上海正式开设首家海外门店——MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，进一步加快在中国线下市场的布局。作为MUSINSA STANDARD在中国的首店，上海淮海百盛店不仅将扩大与中国消费者的直接接触，也将成为MUSINSA推进全球化战略的重要据点。 该门店特别设置了符合中国年轻人“打卡文化”的玻璃直播间“Live Room”，为消费者提供拍照、直播空间，形成自发式内容传播。MUSINSA表示，此次门店开业标志着品牌迈向全球时尚市场的关键一步，未来计划在中国主要城市陆续拓展门店布局。公司计划未来五年在中国开设100家以上门店，明年上半年将在南京东路、徐家汇、杭州三地继续扩张，并于2030年前实现中国线上线下一体化营业额突破1万亿韩元。 业内分析指出：“在韩国国内消费趋缓的背景下，欧利芙洋和MUSINSA加速海外布局，意味着韩国新零售产业正步入第二阶段增长期。随着韩国文化在全球范围持续扩散，海外市场对K-Beauty和K-Fashion保持强劲关注。此时推进全球化布局，被视为顺应国际消费潮流、扩大品牌影响力的最佳窗口期。” 位于仁川国际机场的欧利芙洋门店【图片提供 韩联社】