韩国时尚电商平台MUSINSA于9日表示，将自10日起在首尔地铁2号线“圣水站”正式启动副站名标记项目。该项目属于首尔交通公社推进的“车站副名称付费推广事业”，旨在提升企业与机构的品牌可见度，同时优化城市地铁的乘车指引体验。 按照计划，圣水站内外的站名牌、候车室方向指示牌以及列车广播等处，将在“圣水站”名称后同步标注“MUSINSA”。尤其是在驶向该站的地铁2号线列车上，将通过韩语和英语广播提示：“本次停靠站是圣水·MUSINSA站（This stop is Seongsu, MUSINSA）”。 据悉，MUSINSA今年9月通过首尔交通公社电子竞标最终中标，中标金额约32.92亿韩元（约合人民币1583.45万元）。合同期限为3年，届时可选择再延长3年。公司方面表示，此次副站名的启用，是对其助力圣水洞成长为韩国代表性潮流时尚商圈的一种认可。 自2021年将总部迁至圣水以来，MUSINSA员工规模已从约500人增至目前的1800人以上，增长近三倍。合并基准营收也从2021年末的4600亿韩元跃升至2024年底的1.2427万亿韩元，增幅约170%。 总部迁入后，MUSINSA相继开设了MUSINSA STANDARD圣水店、Musinsa Store圣水店、Musinsa Empty圣水店等线下空间，进一步推动圣水洞商圈向时尚产业集中发展。 MUSINSA在首尔地铁2号线“圣水站”正式启动副站名标记项目。【图片来源 MUSINSA】

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）17日宣布，位于首尔城东区的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”开业一年，累计访客已突破250万人。其中四分之三为外籍游客，使其成为该区外国人信用卡消费最高的单体门店。 欧利芙洋内部数据显示，过去一年圣水地区人流量增加约2000万人次，信用卡支付笔数增581万笔，支付金额同比增长4900亿韩元（约合人民币24亿元）。其中，外国人信用卡支付笔数增长79%，远高于国内顾客4%的增幅。区域内外国人结算笔数较开业前增长592%，商圈6家门店外国人销售占比由40%升至70%。 此外，该店在国内顾客中同样受欢迎。数据显示，82%的韩国顾客倾向尝试新品，平均每年体验27个健康与美容（H&B）品牌，每年购物21次，其中20多岁年轻消费者占比47%。 开业一年间，圣水地区快闪活动逐渐以韩国美妆为主题，每月平均14场，较去年增加75%。“Olive Young N 圣水”引入150多个新品牌，设立健康精选区，提供6项专业美妆护理服务，顾客可使用人工智能（AI）诊断设备与美容顾问互动，实现沉浸式韩国美妆体验。美容护理累计顾客超过3万人，其中54%为外国人，接受皮肤诊断咨询的外国人比例高达87%。 欧利芙洋相关负责人表示：“‘Olive Young N 圣水’已成为外籍游客必访之地，带动商圈人流、快闪活动及消费增长。未来将持续引领韩国美妆新趋势，强化顾客体验，通过零售创新推动行业发展。” “Olive Young N 圣水”内部一景【图片来源 欧利芙洋】

近年来，全球美妆市场格局发生变化，韩国美妆（K-Beauty）面临新的挑战。随着中国美妆（C-Beauty）品牌依托视觉包装和社交平台（SNS）营销迅速崛起，MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初的人群）消费者的关注焦点正在发生变化。业内人士指出，随着更多中国品牌进入韩国市场，中国美妆能否在本土稳住阵脚，成为行业关注的焦点。 据韩国流通业界消息，中国彩妆品牌“花知晓（Flower Knows）”本月18日至下月1日在首尔城东区圣水洞Nova Portal开设首家快闪店。品牌在韩国的运营由独家总经销商JOYONE International全程负责。据介绍，此次布局旨在稳步开拓并深耕本地消费群体。 花知晓圣水快闪店内部一景【摄影 记者 傅璐瑶】 花知晓以艺术与童话为灵感，凭借精致包装和细腻配色，在美国和日本等海外市场积累了人气，被誉为“公主风感性美妆品牌”。韩国首家快闪店以代表系列“甜心小熊（Sweetie Bear）”为核心，打造甜点店主题的沉浸式体验空间，并推出限量周边及社交媒体互动活动。 记者在现场观察到，快闪店布置精致，充满童话氛围，各类摆设和互动装置非常适合拍照打卡，契合年轻女性的审美。一楼体验区设有DIY彩妆区域，顾客可自由挑选喜爱的颜色，亲手制作唇釉钥匙扣，打造独一无二的小物件，满足韩国年轻消费者对“可玩、可展示”美妆产品的喜好。二楼为产品试用与销售区，顾客可在镜前体验心仪彩妆，同时设有拍照打卡区，进一步增强沉浸式体验感。 花知晓圣水快闪店内部的拍照打卡区【摄影 记者 傅璐瑶】 JOYONE International相关负责人表示，店铺的整体布景和展示装置均由中国运来，品牌负责人也亲自参与安装，确保视觉效果与品牌理念高度契合。他指出：“花知晓不仅是一家化妆品品牌，更是一家注重品牌体验的全球美妆屋。品牌的视觉风格和世界观与韩国消费者的审美高度契合。我们计划将韩国打造为品牌全球战略的核心据点。此次快闪店是品牌在韩国的起步，未来将陆续开设官方商城、入驻百货及精选店，并推出与韩国品牌合作的限量系列。” 花知晓首席市场官（CMO）房宫一柳表示：“我们通过快闪店的形式正式亮相，同时测试在韩国市场的运营模式。开业首日，预约人数达到一两千人，有的顾客甚至排队超过16小时。即便在平日，人流量有所下降，日均进店顾客仍保持在六七百人，销售情况良好。” 根据JOYONE International方面提供的数据，截至本月28日，快闪店累计预约人数约2万人，实际到店顾客1.4425万人，购买顾客5225人，购买转化率约36.2%。 业内普遍认为，花知晓的入驻标志着中国美妆品牌加速进军韩国市场的信号。除了花知晓外，完美日记（Perfect Diary）、橘朵（Judydoll）等品牌也陆续开通韩语社交媒体账号，或入驻韩国电商平台Coupang，推进本地化布局。同时，社交媒体上流行的“抖音妆”热潮，也带动了消费者对中国美妆的关注，其鲜明轮廓和浓郁色彩与韩国美妆清新自然的风格形成鲜明对比。 花知晓圣水快闪店内销售的产品【摄影 记者 傅璐瑶】 根据韩国食品药品安全部（MFDS）数据，去年中国化妆品进口额约为4528万美元，同比增长18.5%。今年1至8月，中国化妆品进口额已升至8038万美元，跃居韩国第四大化妆品进口国，仅次于法国、美国和日本。 花知晓在韩国市场的积极表现，也折射出中国美妆品牌在本土化运营上的潜力。业内人士指出，借助社交媒体和互动体验，韩国不仅能吸引消费者的兴趣，更有机会在年轻群体中形成口碑和品牌认同。这对于正在面临国际竞争压力的韩国美妆而言，既是挑战，也可能成为激发创新的动力。未来，花知晓能否在韩国市场站稳脚跟，也将成为观察中韩美妆市场互动与趋势的重要窗口。

迎来第三届的“2025圣水艺术博览会”（Seongsu ARTFAIR，以下简称“艺博会”）于本月16日至25日在首尔圣水洞正式开幕。本届艺博会以“Sharing, Connecting Story”为主题，强调多样性与新鲜感，致力于呈现丰富的创作形式与鲜活表达，同时打造艺术家与观众互动的交流平台。 艺博会围绕“自然与人类的生命共存”、“艺术家与观众的时空共存”以及“物性与作品的延续”三大主题，通过装置艺术、跨界绘画、工艺、波普艺术、媒体艺术及纹身艺术家的精细作品，探索艺术与环境、时间、物件、故事之间的多维关系，呈现当代创作的多样面貌。 “2025圣水艺术博览会”在PUBG圣水店的展览区【摄影 记者 傅璐瑶】 展览及活动分布在位于圣水洞的Understand Avenue（Art Stand、社会创新实验室、户外广场）、PUBG圣水店、圣水Atelier和Inner Space等场馆，共有80余位艺术家参展。开幕作品为造型艺术家姜在俊（音）的装置作品《鲸鱼坠落》，以14米长的鲸鱼造型呈现自然界分解与再生的过程，展现生命消逝瞬间对海洋生态的影响。 Understand Avenue内的Art Stand自19日至25日开放，汇聚工艺、家具设计、绘画、波普艺术及再生艺术等领域的创作。社会创新实验室则于19日至23日举办16位残障艺术家的绘画展，呈现多样化创作风格与包容性的艺术理念。Inner Space则于16日至21日举办时空展览“沟通的努力”，通过装置、绘画、声音与影像呈现人类互动中捕捉到的声音、图像和频率，探索人与环境、人与人之间的联系与互动。 “2025圣水艺术博览会”在PUBG圣水店的展览区【摄影 记者 傅璐瑶】 作为本届艺博会的重要分会场，PUBG圣水店于17日至21日举办系列展览。展厅内灯光柔和，装置艺术与媒体艺术交错陈列，观众可近距离感受作品的细节与空间氛围。展览涵盖装置艺术、陶瓷、玻璃工艺及融合绘画作品，部分艺术家还通过跨越现实与想象的全新视角，呈现多元化的艺术体验。 同期，圣水Atelier举办“循环的再发现”特别展，艺术家通过濒危动物意象创作的装置与绘画作品，与自然光线相呼应，直观呈现自然与人类共生的理念。主办方表示，此展览希望通过艺术引发公众对生态环境的关注，并探讨未来生态修复的可能性。 圣水Atelier“循环的再发现”特别展展出的艺术作品【摄影 记者 傅璐瑶】 除了常规展览，艺博会期间还将与首尔林爵士音乐节、街头表演、时装秀以及将圣水洞打造为游戏主题互动空间的“Play圣水”等项目联动，打造融合艺术、文化与科技的国际创意产业盛会。整个布局将多元艺术呈现与空间体验紧密结合，使圣水洞在艺博会期间成为跨界创作与文化交流的活跃平台。 值得一提的是，自首届起，艺博会就实行不收取参展费用、作品销售收益全额归属艺术家的制度，为不同领域的创作者提供展示机会。艺博会相关负责人表示，这一做法不仅降低了参展门槛，也为艺术家提供真正的展示与成长机会，使活动更侧重于培养艺术潜力，而非单纯追求商业利益。