韩国时尚电商平台MUSINSA于9日表示，将在OpenAI的对话式人工智能（AI）平台ChatGPT上线MUSINSA专属应用，正式进军全球AI驱动的时尚与美妆电商市场。 继今年3月与Kakao合作推出“ChatGPT for Kakao”服务后，MUSINSA进一步将服务触点扩展至OpenAI自有平台。公司计划以此次上线为契机，将客户触点从韩国本土日常AI服务拓展至全球用户生态，加速布局快速增长的对话式AI电商市场。 此次推出的ChatGPT应用引入了MUSINSA自主开发的电商搜索专用界面“MCP（Model Context Protocol）”。该技术不仅支持商品搜索，还能够基于用户需求提供对话式时尚与美妆推荐服务，推动购物体验从传统搜索模式向智能对话模式转变。 用户在ChatGPT中无需输入准确的品牌名称或商品名称，仅通过时间、地点、场景、天气、季节、价格区间及品牌偏好等语境信息进行提问，即可获得个性化商品推荐。点击推荐商品后，用户可直接跳转至MUSINSA线上商城查看商品详情并完成购买。 在实际应用场景中，用户可提出“推荐适合明天上班的穿搭”“推荐适合下个月欧洲旅行的搭配”等需求，也可按照“3万韩元（约合人民币134元）价位衬衫”“舒适运动鞋”等具体条件进行搜索。此外，系统还支持结合特定品牌偏好的个性化选品推荐，为用户提供更加精准的购物体验。 MUSINSA相关负责人表示，未来将进一步扩大与全球用户的接触点，为MUSINSA商城带来更多流量，同时持续加大基于自主研发MCP技术的AI投入，打造更加智能、便捷的时尚与美妆消费体验。 【图片来源 MUSINSA】

CJ OnStyle正在通过扩展电影和体育等粉丝基础的知识产权(IP)来增强其内容电商竞争力。 据业内消息，CJ OnStyle与迪士尼韩国合作，将于29日上映的电影《穿普拉达的女魔头2》为主题，开展大型品牌活动，持续至下月14日。 此次活动的口号是“今夏，OnStyle穿上魔头”，是将电影内容与电商平台全面结合的创新尝试，目标锁定30至40岁女性客户和电影粉丝。 活动的核心概念是“从T台到日常”，将电影中的时尚风格引入日常生活，推出约2500种风格商品。 此外，CJ OnStyle注意到棒球粉丝的消费模式已从球场扩展到日常生活，因此设计了可用于日常的“时尚配件”商品。 根据CJ OnStyle对4月9日至25日的韩国职业棒球(KBO)商品销售数据分析，围巾、轻便雨伞和钥匙链等时尚配件销量领先，十天内累计销售3.5万件，时尚类别占比52.8%。 CJ OnStyle相关人士表示：“未来我们将通过差异化的IP，继续增强内容电商的竞争力，扩大客户选择和娱乐体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在高物价持续及全球经济不确定性叠加的背景下，韩国消费呈现理性化趋势。随着消费者减少非必要支出、对高性价比商品的需求上升，中国电商平台正加快渗透韩国时尚市场。以超低价与快时尚为核心的策略，正以10至30多岁人群为中心扩散，并对现有时尚平台形成替代压力。 据业界13日消息，韩国消费环境近期呈现收缩态势。相关统计显示，去年消费者物价上涨率为2.1%，而扣除物价因素后的实际消费支出同比减少0.4%，为5年来首次下降。这表明，在物价上涨带动名义支出增加的同时，实际消费量反而减少，生活成本上升背景下，以价格为导向的消费倾向持续强化。叠加中东局势等外部不确定性扩大，进口价格上涨与内需放缓相互叠加，低价消费趋势进一步凸显。 在此背景下，中国电商增长势头显著。IGAWorks数据显示，上月中国时尚平台希音（SHEIN）新增安装量达27万次，超过Zigzag、MUSINSA等本土平台，位居时尚类应用首位。其20至30多岁用户规模在一年内由43万人增至122万人，接近3倍增长。 与此同时，中国综合购物平台Temu上月新增安装量达74.932万次，位居整体购物类应用第一，全球速卖通（AliExpress）以36.902万次位列前列。两大平台月活跃用户分别为742万人和712万人，合计达1454万人。 中国电商对韩国时尚市场的渗透亦在加速。韩国关税厅数据显示，来自中国的服装进口规模由2024年的48亿美元增至2025年的52亿美元，连续两年增长并创历史新高。业内分析认为，韩国时尚潮流更迭加快与“平替”消费趋势叠加，使其与超低价快时尚平台形成较高契合度。 不过，安全性问题仍被视为潜在变量。首尔市近期对Temu、希音等平台销售的儿童产品进行检测，结果发现部分商品中铅含量最高超出标准值549倍，存在不符合安全标准的情况。相关部门已要求平台采取停售等措施，监管必要性随之上升。 专家指出，此类消费趋势与韩国高物价及收入分化加剧的经济环境密切相关。仁川大学消费者学系教授李英爱（音）表示，在经济条件未明显改善的情况下，价格已成为消费决策的重要变量，推动更多消费者流向以低价为核心竞争力的中国电商。 希音圣水快闪店【图片来源 韩联社】

乐天Wellfood宣布成为韩国首家在OpenAI的ChatGPT中推出专用应用程序的综合食品公司。 消费者可以通过ChatGPT实时浏览和购买产品。 在ChatGPT菜单中点击“应用”，搜索乐天Wellfood并连接，输入“@乐天Wellfood”即可调用应用。 用户可以输入“推荐热门零食”或“适合儿童的饮料”等请求，应用将根据需求推荐产品。 乐天Wellfood表示，此服务旨在抢占以对话为基础的“AI电商”市场。 乐天Wellfood相关人士称：“我们将继续积极利用AI技术，提供差异化的品牌体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。