尽管生成式人工智能（AI）在全球范围内迅速崛起，改变了用户获取资讯的方式，但韩国本土搜索引擎Naver在本国市场的地位不仅未受冲击，反而呈现进一步巩固之势。
据市场调研机构Internet Trend于16日发布的数据，今年2月Naver月均搜索市场份额为65.1%，3月为63.8%。其中2月28日和3月1日两天，Naver的单日搜索份额分别达到70.6%和70.4%，时隔多年再次站上70%关口。
以3月数据为准，谷歌在韩国搜索市场的月均市场份额为28.7%，排名第二。微软旗下的搜索引擎Bing和韩国本土门户网站Daum分别以3.9%和3.1% 位列第三、四位。而Zoom、Yahoo等其他搜索引擎的市场份额均未超过1%。尽管谷歌在全球搜索市场占据主导地位，但在韩国仍难以撼动Naver长期积累的本土优势。
业界普遍认为，Naver在搜索引擎市场中的强势表现与其持续推进AI搜索服务升级密切相关。Naver去年引入了AI简报（AI Briefing）功能后，又进一步上线健康、公共服务、证券投资等垂直领域专业搜索服务，强化了在高可信度信息场景中的准确性与便利性。
生成式AI工具的普及，并未完全削弱传统搜索平台，反而提升了Naver搜索使用量。分析称，越来越多的用户先通过ChatGPT、Gemini、Claude等生成式AI获取大致答案后再回到门户网站确认最新消息、具体数据与本地资讯，形成“AI初筛 + 搜索验证”的新型使用习惯。这种交叉验证需求，使Naver搜索重新成为用户获取可信资讯的重要入口。
Naver的竞争优势还体现在高度本土化的内容生态上，包括本地生活信息、电商购物内容、金融服务资讯、医疗健康信息等韩国社会文化语境内容。这些深度本地化数据长期嵌入Naver平台，全球搜索引擎或海外AI服务短期内难以完全替代。
从年度数据来看，Naver在韩国搜索市场已经实现显著反弹。2025年Naver年均市场份额为62.9%，较2024年的58.1%上升4.7个百分点。这是Naver自2022年（61.2%）以来，时隔三年重新站上60%大关。
不过，也有观点指出，随着OpenAI的ChatGPT、谷歌Gemini、Anthropic的Claude等生成式AI工具的广泛应用，用户的搜索行为正在发生结构性转变。Naver当前的份额是否能够长期维持，仍需观察在AI时代能否持续迭代产品体验。
