韩国贸易协会国际贸易通商研究院于12日发布了题为《K-内容对K-消费品出口动态效应分析及启示》的报告。
该报告分析了在德国、墨西哥、日本和越南等四个国家，K-pop和K剧消费预计增加10%时对主要消费品出口的影响。分析时间为2021年7月至今年6月。
去年，韩国五大潜力消费品的出口额为456亿美元，占总出口的6.4%。这五大消费品包括农水产品、生活用品、化妆品、时尚服装和药品。随着K内容在全球的受欢迎程度上升，消费品出口的扩展效果也引起了关注。
分析结果显示，在西方国家，K-pop的热度对化妆品出口的影响尤为显著。在墨西哥，K-pop人气提升10%时，化妆品出口当月增长1.7%，三个月后增长1.6%，六个月后增长1.3%。在德国，K-pop热度提升当月化妆品出口也增长了1.6%至1.7%。而K剧的受欢迎程度则在两个月后使化妆品出口增长1.6%。
根据内容类型和各国消费特性，出口效果的显现时间也有所不同。在西方国家，K-pop的受欢迎程度迅速转化为化妆品购买，而在亚洲国家，K剧则提高了对韩国食品和生活用品的关注。剧中反复出现的产品和对韩国消费文化的兴趣被认为影响了实际购买。
报告建议，考虑到内容热度和消费品出口增长的时间差，需制定针对性的营销策略。对于像化妆品这样在热度提升后立即显现出口效果的品类，应加强初期促销；而对于农水产品等需要时间才能显现效果的品类，则应持续广告宣传，并根据出口反应的时间点扩大销售。
韩国贸易协会首席研究员李观宰表示：“要将K内容的受欢迎程度转化为实际出口，需要考虑各国市场特性和内容影响力显现的时间点，建议在内容受欢迎的时期集中进行当地促销和在线宣传，并持续后续营销，以确保初期关注转化为持续购买。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
