游客正在首尔一家化妆品连锁门店中选购商品。【图片提供 韩联社】 日前一项分析称，韩国大众流行文化能够有效带动韩国消费产品出口，但这一作用主要集中在文化内容爆红后的初期阶段，且不同国家受益的商品种类和持续时间存在明显差异。 韩国贸易协会国际贸易通商研究院12日发布《韩国文化内容对韩国消费品出口的动态影响分析及启示》报告，以近5年（2021年7月至2026年6月）为分析区间，选取德国、墨西哥、日本和越南作为各地区代表市场，考察K-POP（YouTube Music全球播放量前20位）和韩剧（奈飞观看时长全球前10位）消费热度上升10%时，韩国农水产品、生活用品、化妆品、时尚服装和医药品等五大潜力消费商品的出口变化情况。 分析结果显示，韩国文化内容热度上升对消费品出口具有明显的促进作用。其中，约92%的出口增长效应集中在内容走红当月至随后3个月内。由于订单和物流周期相对较短，化妆品和生活用品等商品对韩流热度的反应尤为迅速。 各国因收入水平和文化背景不同，出口受益商品及影响持续时间有所不同。在收入水平相对较低的墨西哥和越南，韩国文化内容对消费品出口的拉动效应最长可持续6个月。具体来看，墨西哥市场中，K-POP热度每上升10%，韩国化妆品当月出口额增长1.7%，3个月后仍增长1.6%，6个月后增幅仍达到1.3%。越南市场则对韩剧热度反应较为积极，韩剧热度每上升10%，韩国化妆品和生活用品出口当月分别增长0.7%和0.5%，农水产品出口则在2个月后增长0.5%。 但在收入水平相对较高的日本和德国，韩国文化内容推动出口增长的效应主要集中在3个月以内。日本市场方面，由于韩国化妆品已经占据当地进口市场首位，今年上半年市场份额达到33.4%，因此进一步扩大化妆品出口的空间相对有限。不过，韩剧热度上升3个月后，韩国农水产品出口仍增长0.4%。研究认为，韩剧中反复出现的韩国食品及日常消费场景，有助于提升当地消费者对韩国商品和消费文化的兴趣，并进一步转化为实际购买。 报告指出，企业根据商品对内容热度的反应速度，采取不同的营销方式。对于化妆品等能够迅速受益于韩流热度的商品，应在内容走红初期集中开展促销活动。对于农水产品等需要一定时间才能转化为购买行为的商品，则应从内容热度上升初期开始投放广告、积累品牌认知，并在实际购买需求形成的阶段加大促销力度。 另据统计，韩国去年五大潜力消费品出口额同比增长8.3%，达到456亿美元，在韩国出口总额中的占比也从6.2%上升至6.4%。

K-pop和K剧的受欢迎程度正在推动韩国化妆品和食品等消费品的出口增长。特别是在墨西哥，K-pop人气上升10%时，化妆品出口预计将增长最多1.7%。 韩国贸易协会国际贸易通商研究院于12日发布了题为《K-内容对K-消费品出口动态影响分析及启示》的报告。 该报告分析了德国、墨西哥、日本和越南等四个国家在K-pop和K剧消费预计增长10%时，对主要消费品出口的影响。分析时间为2021年7月至今年6月。 去年，韩国五大有前景的消费品出口额为456亿美元，占总出口的6.4%。这五大消费品包括农水产品、生活用品、化妆品、时尚服装和药品。随着K内容在全球的受欢迎程度上升，消费品出口的扩展效果也引起了关注。 分析结果显示，在西方国家，K-pop的热度对化妆品出口的影响尤为显著。在墨西哥，K-pop人气上升10%时，化妆品出口当月增长1.7%，三个月后增长1.6%，六个月后增长1.3%。在德国，K-pop热度当月化妆品出口增长1.6%至1.7%。K剧受欢迎带来的化妆品出口增长效果在两个月后分析为1.6%。 在亚洲，K剧对生活密切相关的消费品出口产生了影响。在越南，K剧人气上升10%时，化妆品和生活用品出口当月分别增长0.7%和0.5%。农水产品出口在两个月后增长0.5%。在日本，K剧热度三个月后农水产品出口增长0.4%。 不同类型的内容和各国的消费特性导致出口效果显现的时间也有所不同。在西方，K-pop的受欢迎程度迅速转化为化妆品购买，而在亚洲，K剧则通过提高对韩国食品和生活用品的关注，影响了消费。剧中反复出现的产品和对韩国消费文化的关注被认为对实际购买产生了影响。 报告建议，考虑到内容热度和消费品出口增长的时间差异，需要制定针对性的营销策略。对于像化妆品这样在热度刚过后就显现出口效果的产品，应加强初期促销；而对于农水产品等需要时间才能显现效果的产品，则应持续广告宣传，并根据出口反应的时间点扩大销售。 韩国贸易协会首席研究员李冠宰表示：“要将K内容的受欢迎程度转化为实际出口增长，需要考虑各国市场特性和内容影响力显现的时间点，建议在内容受欢迎的时期集中进行当地促销和在线宣传，并持续后续营销，以确保初期关注转化为持续购买。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

K-POP在亚洲演唱会市场持续展现强大影响力。最新统计显示，过去一年亚洲地区巡演票房收入前十的艺人中，有六组来自K-POP，其中韩国男团SEVENTEEN位居榜首。 据美国演出行业媒体《Pollstar》近日发布的“亚洲焦点榜：巡演艺人排行榜”，SEVENTEEN以9739.4万美元的巡演票房收入和66.1万张门票销量排名第一。该榜单统计的是去年8月1日至今年7月31日期间，艺人在亚洲地区举办巡回演唱会的票房收入。 SEVENTEEN凭借2025年9月启动的世界巡演“NEW_”，先后在韩国仁川、中国香港、新加坡、泰国曼谷和菲律宾布拉干等地的大型体育场开唱。其中，在香港最大的体育场启德主场馆，SEVENTEEN成为首组连续四场演唱会全部售罄的K-POP艺人，票房号召力可见一斑。 此外，SEVENTEEN还在日本名古屋万特林巨蛋、大阪京瓷巨蛋、东京巨蛋和福冈瑞穗PayPay巨蛋等大型场馆演出，在亚洲共举办22场演唱会。 除SEVENTEEN外，其他K-POP组合也在榜单中占据前列。女团TWICE排名第二，男团TOMORROW X TOGETHER（TXT）位居第三，防弹少年团（BTS）排名第四。此外，女团BLACKPINK排名第八，男团ENHYPEN位列第九。 《Pollstar》在相关报道中指出，K-POP以日本、香港、新加坡、印度尼西亚和迪拜等地为重要市场，继续保持在亚洲演出市场的主导地位。 韩国男团SEVENTEEN【图片提供 PLEDIS】

朴振英大众文化交流委员会共同委员长在国会文化体育观光委员会国政审查中宣誓作证。 明年12月，全球K-pop节日“FANOMENON”将在首尔和京畿道高阳举行。该活动由总统直属的大众文化交流委员会策划，四大企划公司（HYBE、SM、YG、JYP娱乐）共同成立合资公司进行运营。活动将结合演出、粉丝颁奖典礼以及K文化展览和体验，计划在2028年将舞台扩展到美国洛杉矶。竞争关系的四大企划公司携手合作，旨在将K-pop的成就扩展到旅游和消费品产业，这一初衷是积极的。 然而，在节日尚未开始之前，名称问题就引发了争议。JYP于去年10月1日以公司名义申请了“FANOMENON”的商标，这一事实被曝光。虽然国内商标权的一半已转交给文化体育观光部，但JYP在美国和日本等海外市场的商标也已被其先行申请。7日的国会国政审查中，商标权和大型企划公司特权的质疑被提出。 朴振英共同委员长表示，为了防止商标抢注，JYP采取了快速申请的方式，并承认申请方式存在问题。对于特权的质疑，他反驳称四家公司放弃了单独演出的收益而共同参与。文化体育观光部部长崔辉永也解释称，活动并不会直接使用政府预算。 民间企业共同开展项目的初衷没有理由被否定。在尚未举行的活动上贴上追求私利的标签也显得过于草率。然而，随着解释的深入，问题依然存在。JYP所持有的国内商标权一半将转交给专门的法人，而海外商标权也将以同样的方式由政府和法人共同持有，政府的解释是这样的。海外权利的转移时间尚未确定。专门法人是四大企划公司共同持有相同股份和表决权的合资公司。由于政府参与的节日商标权将由民间合资公司与政府共同持有，因此需要明确权利行使和管理的标准。 预算方面也是如此。根据文化体育观光部的解释，与FANOMENON相关的明年政府预算150亿韩元将用于中小企业的活动参与和吸引外国游客。这虽然不是直接的演出费用，但也与节日相关。中小企划公司所需的不仅是展位，还有舞台上的一个位置。 崔部长表示，大众文化交流委员会与四大企划公司达成协议，专门法人将不分配利润，而是将全部再投资于下次活动，并限制在昌洞和一山演出中四大企划公司所属艺术家的比例在30%以内。现在需要将这些内容纳入具有约束力的协议和章程，并公开。还需要明确出演比例的计算标准、商标权的最终归属以及法人的决策结构。 使K-pop发展到今天的，不仅仅是几家企划公司。还有小公司的歌手、默默创作的作曲家，以及跨越国界举着应援棒的粉丝们共同创造了这个名字。如果国家以这个名字举办节日，那么节日的名称就应该属于所有人。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。